2010年3.15活动执行方案.pptVIP

1 1 2010年3.15活动执行方案 提报人：田华 审核人：白凤龙 2010年1月份 2010“中国生态草原”围绕年度主题进行品牌策略营销 一、活动背景 本活动以绿色、生态追求质量承托品牌提升出发 通过与权威部门合作、赞助完成，传递品牌主题； 1 通过3.15品牌活动拉动，增进消费者距离。 2 通过宣导3.15活动，最大化的获得整合营销的最大效果，提升品牌形象 3 4 通过线上线下的全面结合, 见证绿色、生态草原带动品牌全面提升 二、活动目的 扩大蒙牛品牌影响力，打造、扩大“中国生态草原”影响力 ！ 借助3.15活动，见证蒙牛产品品质，提升蒙牛品牌的关注度！ 借助3.15活动，更好的贴近潜在消费群体，树立良好的品牌形象！ 整合活动中优势资源，借助活动的影响力，提升产品销量！ 三、活动主题 四、活动时间 开始时间：2010年3月5日 结束时间：2010年3月15日 五、活动产品 高钙奶 高钙低脂奶 蒙牛功能奶 活动产品 利乐砖 利乐枕 蒙牛纯牛奶 功能奶：高钙、低脂高钙、强化铁锌利乐砖、利乐枕产品 纯牛奶：利乐砖、利乐枕产品 六、活动市场 常温销售客户： 路演活动：浙沪成长型、竞争型34个市场 、 六、活动市场 七、活动方式 3.15活动说明 1、路演形式 2、试饮推广 3、条幅制作 4、万人签名 5、物料宣传 电视媒体 报纸投放 线下 线上 ... 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 万人签名 2010年3.15主题+“中国生态草原”蒙牛每一天为明天 报纸 时间 活动现场采访必须上线 品牌主题宣传 电视 路演 试饮 条幅 签名 物料 礼品 终端卖场\活动现场 环保袋+DM单 3月15日报纸投放 线 下 线 上 DM单宣传 一、3.15活动排期说明 七、活动方式 二、3.15活动路演主要内容 七、活动方式 1、路演：活动时间3.15 地点：协同国家权威部门联合做活动（地点广场或者人流量集中地点) 主题：2010年3.15活动主题+“中国生态草原” 活动市场： 主要内容： 地方权威部门致词宣布蒙牛举办这次活动的目的及意义 宣传中国绿色生态草原 现场购买产品送礼品。 新闻媒体采访，提升蒙牛品牌的影响力 新颖健康的活动活跃现场氛围 条幅制作2010年3.15活动主题+“中国生态草原” 活动现场必须有试饮推广与DM单发放 以中国生态草原与3.15活动主题为元素制作万人签名活动，写下爱心寄语。 三、3.15活动促销主要内容 七、活动方式 活动时间：2010年3月10日—2010年3月15日 活动城市：浙江19个重点销售市场 促销方式：整箱购买指定产品，买二件送价值10元环保袋一个。 促销礼品：中国生态草原+3.15活动主题为背景元素，价值10元/个。 活动内容：1、浙江19个市场的终端堆头告知 2、浙江19个市场市场的指定KA卖场执行促销活动，消费者整箱购买蒙牛指定产品就可获得爱心3.15环保袋一个。 3、制作DM单进行卖场宣传。 四、3.15活动宣传主要内容 七、活动方式 线上宣传 活动时间：2010年3月15日 活动城市：上海、杭州、宁波、温州、湖州、舟山、台州 活动方式：报纸投放 宣传内容：“中国生态草原”软文投放 1、3.15活动路演宣传34个市场执行34场路演推广活动 八、活动费用 2、3.15活动路演宣传34个市场自行制作1330条、条幅 八、活动费用 条幅制作市场自行承担 4、3.15活动线上4个重点市场进行专项报纸软文投放 八、活动费用 谢谢 * *