新媒体环境下婚恋广告中女性形象分析——以百合网及世纪佳缘网两则电视广告为例【精选】.pdfVIP

今传媒 2015年第3期 媒介经营 新媒体环境下辱恋广告中女性形象分析 — — 以百合网及世纪佳缘网两则电视广告为例 杨 瑶 ，朱佳伟 2 (1．上海大学 影视学院，上海 200444；2．华东师范大学 传播学院，上海 200241) 摘 要：新媒体环境下女性独立意识被唤醒，女性观点的表达更便捷，也更容易被听到，这是否意味着国内发展多年的女性 主义媒介批评已经 “完成任务”?通过对百合网及世纪佳缘网两则电视广告的分析，瞄准新环境下女性所处的境况，以期对该问题 作出解答。 关键词：新媒体；女性形象；婚恋广告；百合网；世纪佳缘 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2015)03．0089．02 一 、 新媒体环境下的女性地位 创意、自媒体、策划的机会 日益增多，职业才能都得到了 发挥与重视 ，女性独立意识逐步提升。 媒介中的性别刻板形象研究超越 了传统的批评模式 ， 促使媒介研究开始走向传播过程 中性别差异研 ”。发展 二、百合网及世纪佳缘网两则电视广告分析 至今，学界已对 电视剧、广告等媒介中的女性刻板印象进 选择百合网及世纪佳缘网的婚恋广告原因有二。首 行了多种定性或定量分析，但在新媒体环境下结合女性社 先，百合 网及世纪佳缘网作为近年来新兴的相亲网站，是 会现状进行的相关研究还很少。而毫无疑问的是，在新媒 现代新锐男女进行婚恋选择的重要渠道，具有一定的时代 体环境下，女性的主体意识已经被逐步唤醒，具体体现在 意义。其次，传统相亲本身就体现了性别不平等，如社会 三个方面 。 普遍认 同男方通常可以要求 比自己年轻、教育程度 比自己 (一)信息对等，女性发声权的回归 略低的对象。百合网及世纪佳缘网领衔的网络相亲形式及 媒介是文化传播的载体，掌握媒介话语权，能够促进 新媒体环境下女性社会地位的改变，是否意味着对传统相 性别平等的文化。在新媒体环境下，随着微博、微信等社 亲模式的改变? 交媒介的普及，信息对等流通加快，每个人都成为了自媒 (一 )百合 网电视广告分析 体的发声器 。女性对生活琐事的关注让其在新媒体环境下 2014年2月继百合 网发布 《因为爱，不等待》被 网友 反而 “突破重围”，在话题数量及覆盖范围上都遥遥领先于 “讨伐”为 “道德伦理绑架犯”后 ，百合网推出了温和版 《你 男性。 结婚 了吗》电视广告，不 同于 《因为爱，不等待》中重病 (二)多元价值观，女性形象的平衡 外婆与孙女反复强调 “结婚 了吗”的沉重基调，新版 你《结 在传统媒介的描述下，女性形象是刻板的 “温柔、贤 婚了吗》做了很大程度的改善。 惠、性感”，而如今新媒体环境下在我们称赞女性 “御姐” 在这则 30秒时长的电视广告中，女主角首先出现在 美貌的同时，也感叹男性 “小鲜 肉”的外表 ，而当我们惊讶 舒适的大客厅里，衣着鲜亮打扮新潮 ，在她津津有味地看 女性变得越来越 “女汉子”时，我们 同样会打趣男性变得越 着电视玩着移动设备时，周围逐渐出现了几位女性长辈， 正当女主角转过