旅游规划的道德约束和价值导向【精选】.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 29卷 2014年 第 12期 多问题，他们中有些转向寻求东方的理论来支持， 念差异、地区的旅游发展程度等差异，逐渐增强旅 中国的学者没有理由放弃 自己所擅长的文化。再 游规划伦理的适应性和针对性。 者，从文化背景和习惯 的培育上看，要做到理论本 2．多方博弈和 “道德困境”下实现伦理均衡，坚 土化，任何研究都不能脱离历史传统、社会现实的 守伦理底线 文化背景，割裂现代与传统的关系。这是旅游伦理 旅游规划活动 自然逃离不了道德与利益关系 研究者们所必须注意的。 这个伦理学的基本问题，旅游规划中涉及许多利益 (作堵为该院副教授，硕士生导师；收稿 日期：2014．10．2o) 主体之间的道德和利益博弈。由于信息 占有程度、 价值观念、相对利益、对旅游活动认识等的差异，规 旅游规划的道德约束和价值导向 划委托方，规划方，政府、企业、当地居 民、旅游者等 冯学钢。金 川 主体之间均存在相互间的道德和利益冲突。规划 (华东师范大学商学院，上海200241) 方在规划过程中往往协调 了相关主体的道德和利 益矛盾，在主体参与和协商过程中达到各方利益的 道德准则用来提醒个人行为是否可取，伦理则 均衡；旅游规划者在伦理均衡的过程中将 自己的规 是对道德标准的寻求。旅游伦理准则是配合行政、 划理念形成现实的旅游规划；规划者个人的内在道 经济和法律手段，调节旅游活动中发生的人与人之 德标准和伦理准则影响其旅游规划的思路和理念 ， 间、人与 自然之间的道德和利益关系的行为规范。 这又间接取决于规划者的个人经历、教育程度、成 面对新一轮的改革，旅游业在 当下中国被寄予重要 长环境等。当前，旅游规划的市场竞争性行为逐渐 地位 。我 国旅游规划在历经资源和市场两个导向 增多，旅游规划 自身和外部体系的不规范等问题的 化明显的阶段后 ，已经转化和进入到一个更加集成 存在，使得规划者往往也更容易陷入 “道德困境”，但 式、体系化的发展阶段。纵然旅游规划活动和旅游 最重要的仍是在旅游规划过程中坚守其伦理底线。 规划行业还存在这样那样的问题，我们在此暂不深 3．从古代 自然和社会哲学中汲取 当代旅游规 入讨论旅游规划中的资质认定、效果评估、实施监 划伦理智慧 管等方面存在的问题，也不具体论述操作中如何进 许 多国际组织 目前 已经提出旅游活动和旅游 行制度安排、机制设立促进旅游规划管理的规范化 业的伦理准则，提供全球性的实践参考。西方的旅 等难题，而从伦理层面和更加宏观的角度讨论当前 游研究和实践也越发关注东方智慧的指导作用。 旅游规划中的道德约束和价值导向。 基于特殊的历史人文背景，我国古代的自然和社会 一 、 旅游规划的伦理约束——游走于道德标准 伦理和对 当前旅游规划实践有很大的警示和指导 和法律约束之 间 意义。古代 “天人合一”的政治和 自然哲学为处理 1．当前旅游规划伦理约束仍主要通过规则功利 旅游规划中的 “人与 自然”伦理关系提供借鉴；“中 主义方式 庸”和 “圆融”思想告诫当前的旅游规划思维不能过 旅游规划将旅游理念付诸实践，旅游规划活动 于激进，利益主体之间需相互妥协；“仁者乐山，智 有 自身的体系、标准和规范，旅游规划甚至已写入 者乐水”，旅