2015年（第20届）广州日报华文报纸广告奖middot;营销盛典.docVIP

2011年（第20届）广州日报华文报纸广告奖·营销盛典 新媒体类案例奖参评表格 营销盛典新媒体类案例奖参评表格共有两类表格：案例基础信息表格、单项奖表格。 奖项类别 案例类别 奖项名称 需要填写表格 新媒体类 案例奖 年度十大奖项 年度十大营销案例 案例基础信息表格 年度单项奖 年度最佳区域洞察大奖 案例基础信息表格、单项奖表格 年度最佳媒介组合大奖 案例基础信息表格、单项奖表格 年度最佳互动效果大奖 案例基础信息表格、单项奖表格 年度大奖 全场大奖 无须另外填写表格， 从年度十大奖项中评出 注：本文件共六页。 2011广州日报华文报纸广告奖·营销盛典 参评表格 》》》》》》》》》》》》》新媒体类·案例奖参赛表格《《《《《《《《《《《《《 2011年广州日报华文报纸广告奖·营销盛典（新媒体类）参评表格填写指南 案例基础信息请务必填写准确，同一案例的基础信息在所有参赛文件中必须一致。 案例具体内容是对整个广告运动过程的简要概述，请简单扼要、清晰明确地介绍：市场洞察、媒介策略与执行、营销实效。 单项奖选报内容由参赛者选择性填写，如果您认为您的案例符合表格中所列举的某项，或者某几项单项奖要求，可以任意选报，并在奖项介绍后的空格中画√。如果您未选报单项奖，但您的案例非常符合某项单项奖要求，则组委会将根据评委意见为您的案例选报该单项奖。 媒介表现栏目必须附带尽可能完善的创意作品，以附件形式提交。 除了参评表格，您必须制作一个能够完整地呈现整个案例的PPT文件，文件与参赛表格一同提交。 合格的参评表格应做到： 提供的材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。 阐述直截了当，过程表述要实事求是，简单易懂，并且前后连贯。 书写形式清晰易读，并且严格控制在表格规定空间和字数内，用不小于10-point字、五号字的标准字体填写；书面形式杂乱无章、字符过小等无法阅读等情况将会妨碍评委评分而影响案例成绩。 非常重要：以下参赛表格，参赛者必须按要求认真填写“案例基础信息”、“案例具体内容”，单项奖参选表格为选填，请参赛者注意。 表格一：新媒体类·案例基础信息（所有报名新媒体类案例必填） 案例基础信息 联系人 联系电话 E-MAIL 传真号码 联系地址 邮 编 1.案例基础信息 1a.案例名称 　 1a说明：案例名称是该广告运动在对外宣传中使用的全名，能够简要概括品牌名称、主题名称。 1b.广告客户 　 1b说明：广告客户必须填广告主公司全称，而不是填写其代理公司名称。 1c.案例时间 　 1c说明：请填写案例始末时间，起始时间为广告运动开始实施执行时间，结束时间为整体流程执行完毕时间。 1d.案例概述 　 1d说明：案例概述要求以最简单扼要的语言概括整个广告运动的执行过程，前期策略提出以及后期的营销实效将在下面表格中详细填写，可以简略回答，总体文字不得超过400字。 案例具体内容 2.市场洞察 2a.市场背景 2a说明：请分析产品定位、目标受众消费习惯和需求、区域新媒体发展环境等市场背景信息，不少于300字。 2b.竞争情况 2b说明：请在此处提供产品/服务的市场竞争状况、竞争者的营销策略，以及该案例所采用的有针对性的营销策略，不少于300字。 2c.市场目标 2c说明：请根据市场竞争环节、竞争者策略等，分析营销运动所要达到的市场目标，并详细说明各阶段性目标，不少于300字。 3.媒介策略与执行 3a.媒介策略 3a说明：请概述该案例为了达到区域推广，如何围绕新媒体特性作出媒介传播策略、如何选择媒体组合，并说明新媒体在区域的使用方式，不少于300字。 3b.媒介表现 3b说明：媒介表现的部分在ppt中体现，无须在表里面填写，主要讲述案例的概况、步骤、媒介创意手法及表现手段，包括新媒体创意设计截屏、平面创意、户外广告的实景图等所有媒体表现形式，其中需重点突出新媒体在区域运作过程中展示出来的互动性、精准性和本土化特色。可提交视频文件以增强案例说明。（以图文方式讲述各个步骤中媒介形式的表现） 4.营销效果与目标达成 4a.执行效果 　 4a说明：请提供客观数据证明区域新媒体广告传播运动的执行效果，包括传播数据指标（如事件、广告到达率、覆盖率、浏览量等）；目标受众参与规模与程度（如人数、互动性等）；市场销售提升数据（如销量、渠道扩张情况等）；品牌塑造与提升（如知名度、美誉度、塑造/转型/提升）。 4b.市场评价 4b说明：请概述区域新媒体广告传播运动的市场各方评价情况，包括：广告客户、第三方机构、受众、媒体，该处所涉及评价内容必须是已正式对外公布或者有证明材料的，证明材料请按附件方式同时提供完整。