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第三章 体育市场的需求与供给 内容提示： 本章主要从微观层面，重点探讨与分析体育市场的需求与供给。首先通过体育市场定义、分类以及构成要素的分析，对体育市场进行了简要的概述。围绕体育市场的市场均衡问题，分别探讨了体育市场的需求（供给）规律、影响市场需求（供给）的因素、需求（供给）弹性以及影响体育市场均衡的市场机制问题。对我国体育市场发展中存在的问题、基本格局和发展进行了详细分析和论证。 第三章 体育市场的需求与供给 第一节 体育市场概述 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 需求弹性和供给弹性 第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景 第一节 体育市场概述 一、体育市场概述 体育市场：是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产 品的价格和交易数量的机制。 体育市场划分为体育市场主体结构、体育市场客体 结构、体育市场空间结构三个部分 体育市场主体结构 体育市场主体结构 ：体育市场主体是在市场上从事交易活 动的组织或个人，它既包括自然人，也包括以一定组织形式出 现的法人；既包括盈利性机构，也包括非盈利性机构。 体育市场主体类型： ①体育娱乐、健身中心； ②职业体育俱乐部； ③具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非盈利性体育组织； ④体育、教育行政部门和其他事业单位； ⑤新闻媒体（广播、电视、电台、网络）； ⑥有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位； ⑦体育人才交流中心； ⑧体育中介机构； ⑨个人； ⑩家庭。 体育市场客体结构 体育市场客体结构：体育市场的客体是指体育市场的交易对象，所有可以进行商品交换关系的要素，包括体育服务、劳务都可构成体育市场的客体。 体育市场客体应包括体育产品市场和体育要素市场。 体育市场客体 体育产品市场 体育竞赛、表演市场 体育健身娱乐市场 体育人才市场 体育资金市场 体育要素市场 体育技术市场 体育培训、咨询市场 体育无形资产市场： 体育信息市场 体育市场空间结构 体育市场空间结构：是按照体育市场空间扩散和吸收作用的 大小划分的市场结构，它可以分为区域性市场、全国性市场 和世界性市场。 二、体育市场构成要素分析 体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间 华南师大卢元镇教授从需要和动机的角度对球迷作了如下分类： 求知型：求知比赛结果是此类观众的主要动机； 审美性：这类球迷把运动竞赛作为艺术品来欣赏； 娱乐型：这类球迷来到运动场是为了娱乐、消遣、度过余暇、 消磨空闲； 求同型：这种人有一种求得社会归属和他人认同的社会心理 发泄型：这种球迷迷恋体育比赛场地的氛围，热衷追求激烈竞 争带来的刺激。 作家荒原从感情和动机的角度将球迷分为3种类型： 宣泄—刺激型，即怀着宣泄情书的心理到体育场地寻找刺激； 理智-欣赏型，即带着理智的情绪到体育场地来欣赏比赛； 义务-事业型。即怀着尽义务的心理到体育场为主队加油。 英国心理学家BJ克列季按照观众离体育场的“距离”将球 迷分为： 第一线的基本助威者----他们对体育运动特别感兴趣并常常临场观看比赛； 第二线的助威者---他们经常通过广播和电视来关心比赛，但很少光临体育场； 第三线的关心者----与上述两种人不同，他们只同别人谈论体育新闻，或根据报刊上的消息来关心运动员比赛 第二节 体育市场的需求和供给 体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐表演、体育知识咨询等）。 影响体育供给的因素 体育产品的价格。生产者的目标是实现利润最大化，产品价格的上升有助于此； 相关产品的价格。相关性包括两种情况：互补和替代； 生产要素的成本。运动员的工资、场租等； 国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠； 社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资和建设。 体育市场需求 体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。） 需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间 影响体育需求的因素 体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平