冬奥会电视传播发展探究.pdfVIP

墙报交流——社科教学类 冬奥会电视传播发展研究 刘石 赵玉华朱志强 (哈尔滨体育学院，黑龙江哈尔滨 150008) 1924年第一届冬奥会作为夏季奥运会的“冬季奥林匹克运动周”在法国的夏蒙尼举办，现代奥运 会日趋向全面、多元方向发展。通过大众传媒向世界传播的冬奥会，随着传播范围的扩大产生着深远持 久的政治、经济、文化等多元影响。通过大众传播媒介，人们对冬季运动了解加深、兴趣发展、参与人 数也迅猛增加，直接促成了冬奥会与夏季奥运会分化发展。冬奥会所提倡的和平发展、绿色环保、适虑 自然、顽强拼博等理念，也随着大众传播途径得以发扬。作为体育传播媒介中最重要的传播形式之一， 电视对冬奥会发展有着举足轻重的意义，发挥着不可忽视的纽带作用。对冬奥会电视传播影响的研究具 有理论与实践研究价值。 一、研究方法 l、观察分析法 通过冬奥会电视转播的研究，获得电视转播对冬奥会发展影响的直观认识，深入理解电视对冬奥会 发展影响范式的变化轨迹。 2、调查法 主要采用专家访谈法，通过对冬季运动专家、体育新闻管理1：作者、传媒行业体育记者等对冬奥会 电视转播影响进行调查，获得专家对冬奥会电视转播作，【}j的认知情况第一手资料。 3、文献资料法 查阅国内外关于冬奥会电视传播相关专著、论文以及与本研究相关的文献资料，在深入研究基础上 获得研究数据，进行深入分析得山论文观点。 ‘ 二、电视转播对于冬奥会发展的促进 ． 在观察分析冬奥会电视转播情况、专家调查咨询以及文献分析基础上，本文得出电视转播对冬奥会 影响的几个主要结论如下： l电视转播促进了冬、夏奥会分化发展 电视转播在现代意义的奥运会发展历史上有着重要地位，通过电视转播，奥运会不断扩大自身影响 力，并以电视转播权出售等方式，获得巨额经济收益，从而为现代奥运会发展提供坚实的经济支撑。1936 年的柏林奥运会第一次播出奥运会电视信号，共计138小时，从此开始现代奥运电视转播新纪元。随着 电视转播发展，转播权确定显得目益重要。1958年，国际奥委会正式明确电视转播权权限，在《奥林 匹克宪章》第49条规定电视转播权由奥运会组委会出售，并依照国际奥委会规定对转播权收入进行分 配。电视转播费作为国际奥委会的主要收入来源，成为现代奥运会最重要的经济来源之一，为奥运会扩 大影响，促进体育传播做出突出贡献。 现代奥运会发展历史上，最初冬奥会与夏季奥运会一起，每4年举办一次。冬夏奥运会尚未分开举 办时，奥运会电视传播相对集中，转播资源较有限，电视台对奥运会转播选择的机动性较小。1994年 起，国际奥委会出于扩大奥运会影响力、提高奥运会受众面，增加电视转播收入等多种原因的考虑，决 定冬奥会开始与夏奥会分开进行，即每2年为1个间隔周期，交替举行办冬夏奥运会。新的举办方式为 ——335—— 第十一届冬运会论文汇编 奥运会电视转播资源的扩大提供了更人的发展空间。随着电视转播机构对冬奥会电视转播投入加大，冬、 夏奥运发展进入了相对独立的发展阶段，为各电视转播机构提供更为灵活、机动的选择机会，也为冬奥 会的国际化、商业化运作提供相对独立的发展平台。 2 电视转播促进了冬奥会项目的影响力发展 冬奥会电视转播总体上呈持续增长的发展趋势。国际奥委会期望通过电视转播的途径，突破冬季运 动国家、地区、地域局限性，不断加大冬奥会普及影响的范同，并为此作出持续的努力。1994年利勒 哈默尔奥运会第一次实现冬夏奥运间隔举办后，电视转播信号覆盖120个国家和地区。1998年长野冬 超过30亿人次，为历届之最，全世界电视转播1．3万小时。电视转播信号覆盖的国家和地区的增加， 对冬奥会影响的扩大起到了积极的促进作用。 3 电视转播为冬奥会发展提供了资金 冬季运动项目的特点，对场地、器材、装备的特殊要求，使得冬奥会的举办，离不开强有力的资金