基于ASEB栅格分析法的山海关古城体验式旅游开发探析.pdfVIP

学园 lXUEYUAN 2014年 第27期 基于ASEB栅格分析法的山海关古城体验式旅游开发探析★ 韩育莹 惠良虹 东北大学秦皇岛分校 【摘 要 】随着体验经济的到来，人们消费理念的变化，旅游业也迎来了崭新的形式——体验式旅游。这种新形式因其特 色化、个性化的特点而备受青睐，因此也带来了巨大的商机。本文以山海关古城为例，在文献研究法、实地调研法和数据分析 法，ASEB栅格分析法的基础上，研究探索体验式旅游在山海关古城的发展前景，并得出相应的策略来提供一些建设性的建议。 【关键词 】ASEB栅格分析法 体验式旅游 山海关古城 【中图分类号】F592 【文献标识码 】A 【文章编号】1674—4810(2014)27—0003—02 体验经济的到来意味着人们消费理念的巨大变化。消费 不同要素相互对应结合起来，形成包括 16个单元的矩阵， 者们早已不再满足于简单的物质交换，而在交换中寻求更多 按顺序从SA (对活动的优势评估)到TB(对利益的威胁评 的附加值，寻求能上升到精神层面的体验。这些改变在促进 估)对这 l6个单元逐次进行研究分析 (具体如表 1、表 2 各个产业的变化调整，其中就包括旅游业。新兴的体验式旅 所示 )。ASEB 栅格分析法注重从消费者的角度对活动、环 游是时代变化的产物。体验式旅游是一种预先设计并组织、 境、体验与利益的优势、劣势、机遇与威胁的分析和评估。 有一定程序，顾客需要主动投入时间和精力参与的，追求舒 通过这种方式，ASEB栅格分析法从消费者的角度反映出旅 畅而独特感受的旅游方式，它能给旅游者带来一种新的附加 游景点如何为游客提供完美体验；如何能让这种体验更进一 价值。从国内农家乐等体验式旅游项 目取得的喜人成绩，不 层或者说对游客有益，以及如何让这种体验能掌握更为广阔 难看到体验式旅游惊人的效益。体验式旅游的出现是一个巨 的市场。 大的商机，同时也是一个难以预知的挑战。 表 1 曼宁一哈斯一德赖弗 一布朗的需求层次 山海关古城位于河北省秦皇岛市山海关区，占地 1．5平 需求层次 举例 第一层次：活动 别墅体验式居住 方公里，有 7处国家级、省级文物古迹，有价值的民居四合 第二层次：环境 院110余处。它是明万里长城上重要的军事重镇，自古以来 A．自然环境 自然风景、人造景观、美丽的花园 就是兵家必争之地，有着浓厚的军事文化气息。赫赫有名的 B．社会环境 自然和谐、邻里之间怡然相处 天下第一关，就坐镇在古城中。又因为其处于海陆咽喉要地， C．管理环境 私密性好、井然有序、安静安全 自古就成为联系华北平原与东北平原的交通要道，同时倚山 第三层次 室内居住、户外散步、会所内活动、 ：体验 邻里交谈 连海，故形成了集浓郁的山文化、海文化、关文化以及长城 、 上下班、接送孩子 文化为一体，极为罕见，具有鲜明地域特色的历史文化遗产。 第四层次 了解社区基本概况、感受社区文化 ：利益 (心理满足) 氛围