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北京百诺科技微晶流体密封润滑剂营销策划方案.doc
北京百诺科技微晶流体密封润滑剂营销策划方案
一 .文案部分
（一）. 国内同业市场现状及问题分析
中国目前车保有量巨大，截至2011年6月已达2亿多辆；而拥有自己的爱车后如何养护（如节能、延长发动机寿命等）成了大多数人的难题。
主要原因有二：
一是大多数人只会开车，并不了解相关汽车内部原理及保养知识，比如不清楚说明书中理论油耗和实际油耗的差别，买车后才发现实际的花销远远大于预想的支出；
二是润滑油添加剂市场鱼龙混杂，相关添加保养产品良莠不齐，低效甚至无效的忽悠产品居多，浪费了车主的钱，也辜负了车主的信任；更可恨的是一些低劣产品不负责任的夸大行为不但车辆保养不但无益，反而对车辆有害，给客户造成额外损失并拒绝承担责任。
市场存在的问题，也就是我们百诺公司的发展空间和树立差异化品牌的机会。随着国际社会对“低碳化发展”的重视，中国也在十二五计划中将节能减排作为头等大事。在企业发展壮大的同时，如何担负起未来更多的节能社会责任，这也是百诺企业所需思量的战略定位高度。
（二）. 百诺公司平台优势资源分析
百诺公司的微晶流体密封润滑剂交通部十二五期全国重点推广公路水路节能产品
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