灾后江油李白文化旅游的SWOT分析.pdfVIP

决策咨询通讯)2009年·第4期 灾后江油李白文化旅游的SWOT分析 吴敏 王永慧 摘要：旅游地开发政策的制定要建立在认清自身发展的优势、劣势、机遇、威胁的基础之上。以四川省江油市李 白文化旅游资源的开发为例，进行了旅游地开发的环境分析，提出5．12地震后江油进行李白文化旅游资源开发应 遵循的原则。 关键词：SWOT；江油；旅游资源 旅游资源是旅游活动的客体，同时也是旅游业 外部环境。 赖以发展的物质基础。只有不断开发未被利用的 三、江油李白文化旅游资源开发的SWOT分析 旅游资源，或对已经利用的旅游资源进行深层次开 (一)Strengths__铰．势 发，才能不断地满足旅游者的需要，确保旅游业持 江油市进行李白文化旅游资源的开发有着自 续稳定地发展。本文以5．12汶川地震后四川省江 身的优势，主要表现在以下方面： 油市李白文化旅游资源的开发为例，用SWOT分析 1．江油市的政策支持 法进行旅游地开发环境的分析。 一个城市旅游资源的开发首先需要该地区政 一、介绍SWOT分析法 府的政策支持。江油市确立了建设中国一流特色 SWOT分析法即区域环境分析，strengths(优文化城市的战略，并将李白文化作为城市文化的灵 魂和精神。江油率先在全国向国家工商管理局注 势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats (威胁)，分别对一个区域旅游业发展的内部优势和 册了“李白故里、华夏诗城”城市品牌商标。5．12 劣势，外部机遇和威胁进行分析。利用这种分析方 地震后江油市政府提出江油旅游科学发展总目标 法可以从中找出对自己发展有利的条件和不利因 是用3年时间建设，2年时间提高，到2011年恢复 素，判断存在的困难或问题，从而明确发展思路，制 到2007年旅游水平，到2013年，旅游产业经济总 定正确的发展战略。 量和实力进入全省前列，建成西部旅游强市。 二、灾后江油李白文化旅游资源开发的区域环 2．江油市的财力支持 境 江油市是国家三线建设的重点地区之一，境内 汶川大地震对四川旅游业的发展来说是巨大 40余家国有大中型企业和科研机构奠定了坚实的 的挑战，江油地处灾区，在地震中也受到了较大的 工业基础和科研基础。近年来，江油市综合经济实 损失。四川省为尽快恢复旅游业，制定了新的旅游 力不断增强。20130年跨人了中国财政大县百强之 开发政策，一些旅游点因地理位置、交通状况、配套 列，2002年在中国西部县级最具竞争力城市的排名 设施等较好，而被放在了优先发展的位置上。因此 是第六位。绵阳市统计局数据显示，2006年江油市 本文把江油李白文化旅游资源开发面临的强大竞 国内生产总值首次突破百亿元大关，达到115．96 争对手看作是四川省内的一些旅游景点。在进行 亿元，可比增长14．4％，总量及增速均创历史最好 的SWOT分析中，把江油市自身条件看作是它进行水平。在绵阳各县市区中，总量仅次于涪城区位居 旅游开发的内部环境，把四川内其他旅游景点看作 作者简介：吴敏，女，四川内江人，四川大学公共管理学院副教授，博士，主要研究方向为战略管理；王永慧，女，四川内江人， I埋1)11音乐学院副教授，主要研究方向为文化与文学研究。 56 万方数据 ‘决策咨询通讯)2009年·第4期 表：) 200个接收调查的对象(其中有效问卷198