浅论气象新闻传播-三贴近-六大要素.pdfVIP

浅论气象新闻传播“三贴近” 的六大要素 刘立成 [内容提要]气象新闻作为科技新闻的一种，已经越来越为广大人民群众所熟悉和迫 切需求．如何使气象科技新闻传播做到“三贴近”，需要进行深入研究。本文从传播学角 度，客观分析了气象新闻传播如何做到“三贴近”，认为要把握六大要素。即把握气象新 闻满足受众的新奇性，传播科学新知；把握气象新闻满足受众的实用性，传递实际价值； 把握气象新闻满足受众的期待性，传达发展信息；把握气象新闻满足受众的情趣性．传导 情感娱乐：把握气象新闻满足受众的接近性，传布分众信息；把握气象新闻满足受众的探 究性．传播深度信息。} 关键词：气象新闻传播贴近性要素分析 所谓气象新闻，是指涉及气象事业发展或由于天气气候变化所引起的事件的新近变动 的信息。气象新闻属于科技新闻的一种，但是由于气象与人民生活息息相关，在各种新闻 媒体上出现频次高、数量多、种类全，气象新闻实际上又可以作为一种独立的新闻品种而 存在。世界上每天都会有数以亿计的人看电视、听广播、读报纸、打电话来了解过去、现 在以及未来的天气，社会越发达，人们对以传播气象信息为主要内容的气象新闻的需求就 Sensitive)时代。气象新闻的传播由于 越多，所以人们称信息时代为天气敏感(Weather 具有这种广泛的社会需求，在当今信息时代越来越引起人们的广泛关注。如何进一步在 “三贴近”(贴近实际、贴近群众、贴近生活)上下工夫，做好气象新闻传播?本文认为， 要把握六大要素，即把握气象新闻满足受众的新奇性，传播科学新知；把握气象新闻满足 受众的实用性，传递实际价值；把握气象新闻满足受众的期待性，传达发展信息；把握气 象新闻满足受众的情趣性，传导情感娱乐；把握气象新闻满足受众的接近性，传布分众信 息；把握气象新闻满足受众的探究性，传播深度信息。 一、把握气象新闻满足受众的新奇性，传播科学新知 气象新闻所以和其他新闻相区别，就在于它是对于未来世界的预测和探索，其信息本 身就能满足受众的新奇性，要最大限度地贴近群众和实际，必须深刻认识气象新闻的独特 性，在传播气象科学新知上做文章。这也是气象新闻独步于新闻之林的显著特点。因此， 气象科技的最新动态、气象科技人员的最新动态必须成为气象新闻传播的着重点和始终的 一279— 亮点。这也就是《中国气象报》的科技版面所以受到气象行业内外人士高度关注的重要 原因。气象科技口昌主角，不光是在一个科技版唱主角，而是在整张报纸上唱主角，这应该 成为气象新闻报纸的重中之重。是否有科技味、是否站在气象科技的最新前沿、是否将气 象科技融人社会，应该成为检验稿件重大与否的关键因素。近年来，中国气象报陆续刊登 的气象科学抗旱、防汛、追风计划、国债雷达等，均包含科技新知，在显著位置发表．足 以吸引受众。 二、把握气象新闻满足受众的实用性，传递实际价值 气象新闻和百姓密切相关，还体现在其实用性，包括两个方面。一是新闻本身能带来 实际价值，满足受众得益心理。如“今年冬天不太冷”的报道，可以使受众明确获知长 期天气预测信息，科学安排生产生活。二是社会各界利用气象信息和知识产生不同效益的 新闻，能为受众所借鉴，具备实际价值。因此，要贴近实际、贴近群众、贴近生活，必须 抓住群众对气象新闻的得益心理，从上述两方面进行精心选择，采访和提供。 由于出版周期较长，中国气象报无法和常规日报在天气新闻的动态反映上比拼，对百 姓最关切且气象部门预报最准确的三两天的天气预测信息无法及时传播，但是在周预测、 农业气象预测、旅游气象预测、疾病指数预测等方面，仍然可以有提供实用信息的较大空 间，而且中国气象报具有背靠权威气象科技部门、信息准确、获取方便等优势，在此方面 多作文章，是可能而且可行的。 如何利用气象信息管理、决策、生产、生活、娱乐，中国气象报不遗余力地进行了报 道，火力强、稿源丰富，但是大部分是出于工作信息的角度，没有从百姓和民生的角度去 考虑选择与传播，容易产生脱离群众的倾向。因此，设立渚如“百姓点采”的栏目，从 百姓的角度看待上述信息，自然更容易为百姓接受。 三、把扭气象新闻满足受众的期待性，传达发展信息 发展，是执政兴国的第一要务，是大到国家、小到个人都十分关注的重点。气象新 闻，在如何满足受众的发展方面