浅论国外手机出版产业发展概况及其对我国经验启示.pdfVIP

* 浅论国外手机出版产业发展概况及其对我国的经验启示 余振刚 1 2 3 万园园 杜智涛 北京市科学技术情报研究所，100048 北京市海淀区紫竹院南路 23号，zgyume@163.com； 2陕西省科学技术信息研究所，710054西安市雁塔路南段 99号； 3中国青年政治学院，100089 北京市西三环北路 25号. 摘 要：近年来随着 3G 技术的加速发展和手机用户群体数量的激增，全球范围内的传统出 版商迎来了手机出版大好发展的春天。文章首先总结回顾了韩日手机出版和欧美手机出版的 发展概况，分析了各自运营模式是如何展开的；其次，介绍了韩日协作开放式、欧美自营封 闭式、英国维京的通道式手机出版模式的产业价值链，并对这三种模式进行了比较分析；最 后，重点总结了韩日手机出版经验启示，并对欧美手机出版中对我国未来手机出版发展有所 助益的最新经验进行了一定的总结。 关键词：韩日；欧美；手机出版；运作模式；经验启示  引言 从全球数字出版发展态势来看，手机出版产业的发展已进入到一个全新的发 展时期，特别是韩日、欧美等国家在手机出版产业取得了丰硕的成果，其运作经 验对于我国手机出版产业的发展完善具有重要的借鉴参考意义。本文从韩日和欧 美两条主线揭示了国外在手机出版方面的成功经验，并对他们的做法加以比较分 析，再结合我国手机出版产业发展实际，得出相关的经验启示。 2 韩日手机出版产业发展概况 2.1 韩日手机出版整体发展现状 (1) 韩日3G手机出版产业用户规模分析 虽然日韩手机出版业务 20 世纪末就已陆续开展，但囿于技术瓶颈，手机出 版始终没有突破性发展，随着 3G 概念的引入和实现，手机出版市场才开始步入 快车道。2003 年 3G 手机量产之前，日本手机图书出版市场每年不足 l0 亿日元 市场销售额，而该年就突破20多亿日元，并以年均超过200%的速度连续增长了 4 年，据不完全统计到 2007 年已经超过 400 亿日元。[1]而从具体市场看，2007 年日本小说类出版物销售数量排名前三位的均为手机小说，其中最畅销的手机小 说《恋空》销量超过 300 万册，关于青少年堕落的手机小说《深爱》也达到了 270万册。此外，2009年9000多万日本手机用户中使用手机上网的就超过8000 1 万，手机上网用户已经逼近9400万互联网用户群体数量的规模 。 目前，韩国的移动电话使用率也已经超过总人口数的75%，发展潜力也非常 巨大。在市场发展方面，韩国也表现出了相同的特点。1998 年，韩国引入 WAP 游戏。2000 年只有一家公司推出 multi-pack 系列多媒体游戏业务。但 2003 年 *基金项目：北京市哲学社会科学青年项目“WEB3 ．0 环境下的网络舆论演化规律及管理模式研究” (11KDC028)和国家社会科学基金项目“网络微信息知识化的形成机理与组织模式研究(12CTQ046) 1 CAMOTE. 收集整理亚洲、欧洲、北美洲三大地区网民的人数及互联网普及率[EB/OL]. 搜搜问问， [2010-04-09]. /z/QzoneQuestion.e?sp=188577228 3G手机涌现后，韩国手机游戏开发商猛增了5倍。可见3G手机的引入是手机出 版业的转折点，今后手机出版业已经进入到一个快速的市场增长期。 (2) 手机硬件技术升级便利内容提供商主动出击手机出版业务 手机硬件设备升级加速新旧媒体融合化发展。随着手机硬件设备的不断发 展，手机平台所能实现的呈现模式和媒体功能不断丰富，客观上已完全打破了以 往的媒体界限和竞争模式。各种新旧媒体已经逐步被整合到同一数字内容平台。 手机硬件设备升级带来手机出版业务升级。手机智能化硬件技术的发展带来 了更多的应用性功能，也对各类手机出版业务不断提出全新要求。为此，手机内 容提供商们不得不通过持续创新和升级出版业务来适应 3G 手机技术的高速发展 需求。今后，书刊杂志、电影电视和动漫游戏将在同一手机平台上竞争客户群体。