联想IDEAPAD NBA系列机型营销创意方案.pptVIP

目 录 一 一 二 三 四 五 六 七 USP——这不是电脑而是一种精神 说明： 在IT奢侈品中,笔记本无疑算是“大件”,消费者对于笔记本的购 买行为特征是：购买频率低，强烈品牌偏好和忠诚，绝少品 牌比较，特别花费精力，价格敏感度低。因此，针对这一情 况，广告宣传力度主要在于联想的品牌形象的提高。 (二) 广告语创作 1 2 我可以接受失败，但是我绝对不接受放弃 失败了不过是回到起点而已 3 要退 也要努力过再退 要死 也要战过再死 4 这个世界上不是没有我就不行 但我相信 这个世界上就没有我不行的 (三) NBA纪念机型广告脚本创意 1 篮球神话篇 画面一：室内球场的聚光灯下主人公单手插在腰间（手肘内有篮球）仰望前方 ，拍摄角度由下至上，360°围绕主人公旋转。旁白：这是一个关于篮球的神话 ，我就是江湖人称小飞象，“错”号最接近神的男人的男人。 画面二：旁白：我运球如风。主人公在快速的运球，聚光灯紧跟着移动，但依 然没有跟上，主人公运球运出了聚光灯外，听到哎呀一声和主人公摔倒的声音。 画面三：旁白：我飘逸如林。主人公摆出好几个高难度的瑜珈动作，突然听到 “咔嚓”一声，腰扭了的声音，主人公颤抖着倒下。（画面上的主人公脚上和脸 上多了几条绷带，画面二中造成的伤口） 画面四：旁白：我侵略如火。空中主人公一个扣篮的姿势，摄像头从侧面拍摄， 结果主人公与篮板擦肩而过，飞出了场外，又一声“哎呀” 画面五：从主人公浑身的绷带和膏药已经可以看出主人公满身的伤处了。旁白： 我…我…我不动如山。主人公摆出一个双手向下护球的动作，三秒过后，球自 己从主人公的手中掉了出来，主人公绝望的向前倒下。 画面六：主人公躺在医院的病床上，全身绷带，旁白：我可以接受失败，但是我绝对不接受放弃。 接着画面下移，看到主人公身上放着一台联想IDEAPAR Y450纪念笔记本电脑，主人公用他仅能动一 根小指的右手点了点键盘，电脑中NBA live游戏被点击开始游戏 (四) 新想乐广告脚本创意 1 FUN爱情篇 背景：一个明亮的夜晚，一男一女站在一座桥上 男：我不爱你 女：你骗人 男：我没有骗你，如果我骗你的话就天打雷劈 （男话音刚落，一道惊雷炸在了桥边，男身体不动，汗流满面） 男：我就不信了，如果我骗你的话就让我马上变成中国男足 （一群人从桥边冲了过来，大叫李铁，他就是李铁，还没等男解释就是一顿暴打） 男颤颠颠的站了起来，吼到：我TM就不信，如果我骗你的话就让冰淇淋车身批 金甲圣衣，脚踏七色云彩来把我砸死。 （男话音一落，听到汽车的轰鸣声，天边出现了一朵不祥的七色云彩…） 男立马跪地双手怀抱着女的脚，大哭：小红，我爱你，我承认我爱你 云彩飘近，原来是一个小男孩手中拿着的一个七彩风筝…. 促销与公关推广 2008年奥运会之后中国体育之风盛行，09年更是赛事不断，符合 联想的体育营销战略 2009年6月 活动策划 6月21日父亲节活动策划 吃喝玩乐活动策划案 师大文化街“美食城”餐厅 2009年6月1日至6月7日 针对“宅”男“宅”女的活动，提高产品的知名度 联想新想乐主义——吃喝玩乐 吃喝玩乐活动策划 1 主题 目的 时间 地点 活动优势 1、餐厅人流量大，宣传效果明显 2、无需场地租借费，节省成本 3、餐厅室内环境凉爽，停留时间长 活动方式： 1、与“美食城”餐厅合作促销，制作优惠券，凭优惠券可在“美食城”中 对指定产品进行优惠，同时，还可凭优惠券下角的吃喝玩乐角标在“美 食城”中免费畅玩投篮机、联想笔记本IDEA系列展示机，游玩过后还可 参加每日一次的抽奖，中奖名单当天晚上6点公布。 2、“美食城”餐厅中利用投影仪进行联想新想乐系广告、IDEA营销策划 大赛经典片段VCR播放。为联想IDEAPAD Y450 纪念机型迅速打开市场 现场展示 活动经费预算 联想提供 各7个 移动硬盘 手机 　 20元 2800元　 2000元　 600元 200元 4000元 200元 总价 20元 20元/面 赞助 1个 10面 一周 备注 抽奖箱 POP吊旗 校广播 数量 　 联想提供 　 　 　 联想提供 　 　 联想提供　 　 　 　 105G铜版纸　 　 　 　 5张　 　 　 　 200元/天 /台 0.1元/张 12元/平方 10元/张 单价 　各35个 1台 2台　 2台 2万份　 50平方　 20张 2G内存U盘，4G内存U盘，　 VCR播放电脑 篮球机 　IDEAPAD Y450展示机 DM宣传单　 横幅　 海报 奖品　 现场物料 宣传费 吃喝玩乐营销活动预算 项目