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2017-08-10 发布于安徽
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果汁饮料广告眼动模式研究.pdf

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果汁饮料广告的眼动模式研究乔婧李刚孙林岩陈育穗 (西安交通人学管理学院人凶工程实验室陕西，西安710049)，摘要：本文研究广告中影响消费者注视行为和广告内容记忆强度的因素，利用一张关于果汁饮料的海报拼图，采用德国SMI产iView X(TM)HED头盔式眼动仪，研究了30 名被试者在注视不同类型广告时的眼动差别。对图片广告、文字广告和图片文字混合广告，图片J“告中颜色和面积的影响，以及记忆度的影响因素进行了分析。结果表明：相对于文字信息而言，消费者更容易接受图片信息；颜色、面积对注视点平均时间并没有显著的影响；注视时间、遗留印象和浏览顺序都会影响被试者对广告内容的记忆强度，其中注视时间的影响效果最大，而浏览顺序的影响效果相对来说最小。因此，在广‘告宣传中，相对于纯文字广告，图片广告可以更好地吸引消费者的注意力；适当多次、重复播放广告能够加深消费者对广告的记忆，达到更好的宣传效果。关键词：广告；眼动仪；注视行为；注视点平均时间；记忆度 An OHFruitJuice Advertisement Eye-TrackStudy Beverage Qiao Yu—sui Jing，LiGang，SunLin-yan，Chen Factors of 1 (HumanLab，DepartmentManagement,Xi’allJiaotongUniversity,Xian，70049， China) orderto in Abstract：In thefactors consumerattentionbehavior study influencing advertisementandthe ofthe contentthe iscarried strengthmemoryof advertisement，astudy out onthedifferencesof30 a severalfruit subjects’eye-track,、撕tllpostercontaining juicebeverage iView the helmet in X(TM)HED systemproduced ads， pictures，by eyetracking Germany．Image text mixed the ofcolorandsizein wellasthe ads，also ads，and impact imageads，as impact factorsofthe of are resultsshowed withthetext degree