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视觉传达 l111 论网络广告设计中的时尚化表现 EXPRESSIONOFVOGUEINTHEDESIGNOFNETWORKADVERTISING 东北大学 刘莎 摘 要：根据后现 从媒介、艺术到政治，无不渗透着时尚的逻辑，时尚已成为当代社会的一种重要特 征。随着全球一体化进程的加快，人们对于时尚的感悟也越来越深入。如今，网络广告产生的广告效应越来越强，这就 有了研究它的必要。本文从论述网络广告的定义、设计元素以及其常见的设计表现方法入手，论述了网络广告与时尚文 化的依存关系，重点论述了网络广告设计中的时尚化表现手法。 关 键 词 ：网络广告 时尚化 设计 时尚文化 1网络广告概述 口可乐的品牌影响力深入人心。古典唯美设计应用在 可《口可乐》的网 络广告中，使消费者了解到可口可乐品牌的历史演变过程，古典美与产 1．1网络广告的定义 品的结合，宣传了企业的品牌形象，也在内心契合了受众的需求。 从AT8T[等14个客户在美国著名的Hotwired杂志网络版首次推出网络 广告算起，到现在已经有2O年的时间。在这20年时间里，网络广告行业已 2．网络广告与时尚文化 逐渐走向成熟。那么，网络广告究竟是什么，我们叉该怎么定义它? 关于网络广告的定义，有很多学者给出了自己的观点。笔者认为， 2．1时尚文化 网络广告是广告活动的一种，是借助网络媒体来进行广告传播的活动。 时尚，源 自 “fashion”，时尚的英文翻译有很多种：F“adB~尚，一时 1．2网络广告设计元素 流行狂热，一时的喜好” 、m“ode方式，模式，时尚”、时尚就是前沿、 网络广告的设计元素能够产生完美的广告效果。如图形、色彩、声 先锋、潮流，v“ogue1]~尚，时髦，流行，风行”、“Fashion方式，流行，风 尚，时样”。从古至今，时尚存于每个人的生活，时尚影响着每个人以及 音等元素的设计决定网络广告是否产生良好的表现艺术，是否影响受 众的感知，从而接受这些广告。 他们生活的方方面面。 通过这些元素的设计使人们的交流达到一种广度和深度，并且打 时尚文化，顾名思义，是在一定政治、经济形态下，特定文化的发 破时间和空间的束缚 ，多方位、变换性做出选择，从 欣“赏”到 参“与” 展、存在形式，它具有前瞻性、创新性、活跃性。时尚文化总是与大众媒 的过程，所带来的情感体验和娱乐心理也更加丰富。 体紧密联系，大众媒体承载着时尚文化的宣传、传播。新时期的时尚文化 1-3网络广告常见的设计表现 是指流行在青少年中间的娱乐活动及其产品和消费方式，重在表现宣扬 网络广告的设计表现主要分为三种，即可爱卡通式、时尚个性式、 个性、展现自我，包括街舞、涂鸦、街头篮球、动画漫画、音乐风格等，伴 古典唯美式，这三种表现手法的应用，在网络广告中发挥着极其重要的 随着时尚文化的服饰、餐饮、网络产品，甚至语言、行为都被新一代青少 作用。在这里简要分析这三种设计表现。 年追捧，同时也蔓延到中年和少年，形成他们的生活风格和文化形态。 1_3．1可爱卡通式表现 2．2时尚文化与网络广告的关系 可爱卡通的表达具有夸张、简洁等特点，需要经过更多的处理。首 怎样将时尚文化体现在好的创意和设计表现上，是网络广告作品 先要了解广告的信息和诉求点，结合企业文化来设计，使得具有可爱卡 是否成功能否打动受众的关键。 通的广告赋有生命力。在 日益激烈的市场竞争下的商业年代，在情感淡 2．2．1创意方面 漠，缺乏交流的信息时代，可爱卡通式的设计更能够使网络广告具有亲 网络广告作为一种广告形式，日益广泛的融入社会