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品牌溯源 《汉书· 郦食其传》云：“王者以民为天，而民以食为天。” 中国古代农耕社会的历史非常悠久，千百年来，历代帝王都十分重视农业生产。所谓“江山社稷”，而“稷”即是一种亦黍亦谷的粮食，可见繁荣的农业生产、稳定的食物供给对于社会安定是何等重要。 宋代是中国历史上农业技术非常发达的朝代。在其鼎盛时期，不仅支撑国家的农业、手工业得到高度发展，工商业也开始展露萌芽，并显现出蓬勃的发展活力。著名的《清明上河图》描绘的就是当时繁华活跃的民间市场，以及千姿百态的市井生活。 然而，尽管统治者岁岁朝拜上天，仍不能保证年年都能“风调雨顺”，遇上年景不好，或者天灾人祸，粮食产量往往大幅下降，大范围内的饥馑时有发生。 宋仁宗当政时，黄河以北大片地区粮食欠收，大批饥民背井离乡，有的携一家老小千里迢迢逃难到都城汴梁。 在一次微服出巡时，仁宗看到灾民的凄惨情形，深为所动。 回朝后， 仁宗夜得一梦。梦中获得神农氏点化，言说在齐鲁地界，有一天生福地，居住着四位隐士，向他们求得一个上全之策，即能平定饥荒，拯救黎民于水火。 仁宗醒后，大喜过望。忙召集手下最得力的亲信，连夜赶往山东境内，四处寻访所谓的“隐士”。 一行人来到齐鲁境内的一座市镇，远远看到一个商贩打扮的人，肩挑两担货物走来。及走近了，才看清他挑的货物，一担是米，一担是鱼。 商贩将箩筐放在地上，开始叫卖。不一会儿功夫，两担货物便卖光了。这时，只见商贩将手一挥，箩筐里马上又重新堆满了米和鱼。 众人目瞪口呆，这不正是要寻找的神仙隐士么？为首的官员正待上前问个究竟，只见商贩打扮的人颌首而笑，身形随即腾空而起，很快就在空中消失不见了。众人聚拢到箩筐前仔细查看，发现卖货所得的银两俱在，下面还压有一幅字，上书“信为商之本”。他们将箩筐里的米、鱼分给周围百姓，一直分了三个昼夜，方圆百里的饥民都得救了。 第二天，众人继续在市镇上寻访，时近晌午，他们看到街市上的人都蜂拥至一家新开的面馆。原来是面馆主人行善舍粥。只见面馆门口虽然只支了一口大锅，但却好似永远也取不尽，转眼间就施舍了成百上千人。众人连忙进店询问，却只见店中只有小二一人，言说店主云游去了。诺大的店堂正厅，一幅字高悬于上，“善为商之道”。 又一日，一行人正在街头查访，忽然一阵扑鼻的糕点香气袭来，饥荒之年，哪里会有这样诱人的点心呢？这时只听路人奔走相告，街上一夜之间多了一间点心作坊，各类美味糕点都是闻所未闻，见所未见的。众人也随百姓来到点心坊，只见一个面容清秀的姑娘，正端着一碟精致点心，忙着分给围在身边左右的孩子们。虽然碟子很小，但是里面的点心像是会长出来一样，总是分不完。姑娘抬头认出了官员一行，微笑着放下碟子，转身走进作坊。 众人连忙追进去，作坊里早已空空荡荡，哪里有什么人影？只有磨面的石碾上用手指留下的一行字迹“仁为商之理。” 众人将糕点分给百姓，一直分了三天三夜才快要分发殆尽。这时，来了一位须发皆白的老者，分发糕点的人将剩下的最后一块点心递给他，只见这老者笑着摆了摆手，从随身的背囊里取出了一样米粒般大小的东西，托在掌中，分糕点的人正待伸手去接，谁知老者将手掌一一翻，手中的东西落到地上，仔细看，原来是一粒麦种，再定睛观看，瞬间的功夫，这粒种子已经扎下了根，迅速长成了一颗成熟的麦穗。 不一会儿，大大小小的麦穗就长满了整条街道，成片的麦田一直延伸到远处的田野，很快就望不到边际了。在众人专注于奇迹的倏忽之间，老者已经不见了。只留下了一件背囊，众人从里面找到了三粒一模一样的种子和一个条幅，上写“勤为农之根”。 一行人将种子带回都城，派人飞骑送往受灾省份，教当地百姓精心种植。一场旷日持久的饥荒就这样慢慢地平复了。 仁宗将四位隐士的忠告作为重商、兴农的信条，广开商道，大兴农工，一时间农工商业飞速发展，为开辟盛世奠定了牢固的基础。 * *