品牌链动力视角下的农资流通模式创新.pdfVIP

浙江农业学报ActaAgricuhuraeZhefiangensis，2014，26(5)：1374—1380 http：／／www．zjnyxb．cn 李万君，李艳军．品牌链动力视角下的农资流通模式创新 [J]．浙江农业学报，2014，26(5)：1374—1380． DOI：10．3969／j．issn．1004—1524．2014，05．41 口 口口牌链动力视角下的农资流通模式创新 李万君 r，李艳军 (华中农业大学经济管理学院，湖北 武汉 430070；湖北省农村发展研究ee,O，湖北 武汉 430070) 摘 要：为构建符合我国实际、经济高效的农资流通模式，在归纳中国农资流通模式发展现状及存在问题的 基础上 ，结合品牌链动力理论及当前农村地区出现的农资品牌链动力购买现象 ，提出了农资品牌链动力流通 模式的构想。即利用品牌链动效应 ，通过农资生产商的联盟 、经销商的科学配置和组合 ，借助于现代区域配 货中心和信息汇总中心，来实现明星品牌带动其他品牌产品销售或各种品牌产品在销售中相互促进的效果， 从而降低流通成本、提高流通效益。通过对某品牌油菜种子的品牌链动效应进行实证分析，表明品牌链动力 流通模式已在农资市场诞生并逐渐发展壮大，具有 良好的经济效益。 关键词：农资；流通模式；链动效应；品牌链动力 中图分类号：F252．5 文献标志码 ：A 文章编号：1004—1524(2014)o5—1374-07 Innovationofagriculturalgoodscirculationmodeundertheperspectiveofbrandchainforce LIWan—jun ，LIran—jun’‘ (C‘ollegeofEconomicsandManagement，HuazhongAgriculturalUniversity，Wuhan钌0D ，China；HubeiRural DevelopmentResearchCenter，Wuhan430070，China) Abstract：InordertomeettherequirementofagriculturalgoodsindustrydevelopmentinChina，weputforwarda new agriculturalgoodscirculationmode，namelybrandchainforcecirculationmode，basedonthestatusandprob— lemsofcurrentargiculturalgoodscirculationmodeandbrandchainforcetheory-．Intheproposedcirculationmode， supplierswerealignedwitheachother，andmodelTlregionaldistributioncenterandinformationcenterwereset．It wasaimedtodrivethesalesofordinarybrandproductsbytheleadoffamousproductsortopromotethesalesofall productsbythemutualeffectsthroughscientificallydeploymentandassemblingofproducts．Besides，thecirculation costcouldbereducedandthebenefitcouldbeimprovedbythisnew circulationmode．Acasestudywascarriedout b)takingabrand rapeseedforexample．Itwasshownthatthebrandchainforcecirculationmodehasalreadye— mergedinthemarketandhasyieldedconsiderableeconomicbenefit． Keywords：agriculturalgoods；circulationmode；chaineffect；brandcha