重点：包装的功能作用 包装设计的原则难点：包装的创意构思.ppt

* 重点：包装的功能作用 包装设计的原则 难点：包装的创意构思 包装设计的基本概念 第一章 一张纸可以产生万千变化 一.包装的定义 包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与意义。 中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则 有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。 日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准备行李，打理行李”，有将 物品包扎整理，进行搬运的意思。 英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基本与此相同，可作包扎包裹、 打点行李理解。 在过去只是被认为能够良好地保护产品物即可。随着时代的发展，其所涵盖的意 思还在不断地扩大。比如“人体”包装，“形象”包装，“城市”包装等，从商品包 装这个角度来讲，它是实现商品价值和使用价值的一个重要手段，从功能上讲已不再 仅仅是将产品包好而已，同时也需要它能保护和保存产品，具有运输、携带方便性， 使用的经济性和科学性，促进销售、并有利于环保等。 一.包装的定义 20世纪60年代以来，随着各种自选超市与 卖场的普及和发展，包装由原来的保护产品的 安全流通为主，一跃而转向销售的作用，人们 对包装设计也赋予了新的内涵与使命。国际上 对现代包装的定义为：物品从生产到消费者手 中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中 为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进 物品的销售而对物品施加的技术或状态。 现代包装就是指产品容器、材料和辅 助物等，并制造出这类产品所用的包装技 术、方法及加工过程。因此，包装作为一 门科学有着明确的研究对象和研究范围。 二、包装概述 二、包装概述 二、包装概述 虽然每个国家和地区对包装的定义略有 差异，但都是以包装的功能作用为核心内容的。 从中我们得出：1、包装的保护功能自古就已 存在；2、现代绝大部分包装即一次性使用， 然后就变成垃圾；3、有些商品包装与产品价 值不符，过分强调包装效果；4、能重复使用 的包装物太少，只是一些附属于使用的包装容 器可以回收利用，从环保的角度上讲，资源浪 费过大。 二、包装概述 现在，包装作为一种特殊的识别标志，可供展示欣赏。 比如香水包装，对品牌的展示已经超过了产品本身。包装不再是一种被动的功能性的策略，而是一种积极的销售工具，能够使购买者意识到产品的卖点，产生购买欲望。 二、包装概述 随着全球贸易和消费的增加，包装的作 用在深度和广度上都有了很大的发展。包装 设计扮演着许多不同的角色：从纯粹的功能 作用到支撑、美化品牌，从便于产品有效运 输到对产品与品牌加以区分，这些截然不同 的功能需要由设计来完成。现在在包装的设 计、印刷，材料研制、存储、使用及再利用 等研制上已经有了更新的进展。 二、包装概述 我国对包装设计的原则是：“科学、 经济、牢固、美观、适销”。这是围绕包 装的基本功能提出来的，随着社会的展， 商品的丰富与市场竞争的加强，包装设计 原则还应考虑到传达功能和促销功能。 从市场的角度来看，包装设计是一种 能够反映产品特性、满足购买者某种需求 欲望的物品设计，是企业产品形象、开发、 市场、营销等相融合的产物，是人们直观 了解产品价值的转换设计形式。 二、包装概述 二、包装概述 *