长篇干货慎入ASO优化经验APP关键字优化的技巧.docVIP

长篇干货慎入！ASO优化经验：APP关键字优化的技巧 分类：APP推广?标签:?app推广aso?? ?（作者 锐观点）当开发首款产品的时候，可能你根本连ASO是什么都不知道，因为有太多别的事情需要你做。大多数新手开发商甚至到游戏要进入Appstore的时候才知道有“关键字”这件事要去研究。正因为这些开发商几乎没有在关键字上花时间，这会直接导致他们损失大量潜在下载量。有数据显示，63%的下载量源于应用商店的搜索行为，所以开发商一定要确保在关键字上下足功夫。 对产品而言，为应用选择正确的关键字会对成功与否起到至关重要的作用。不过至今为止，尚未有一款工具把开发者从无聊并庞大的调查中解放出来。 在AppStore，我们已经能看到150万款软件应用，此外新软件也正在源源不断加入进来。于是，开发者必须特别关注应用商店优化策略（ASO:app store optimization),尤其是关键字的优化。本文将详细讲述如何通过选择合适的关键字，来优化应用商店搜索。 当开发首款产品的时候，可能你根本连ASO是什么都不知道，因为有太多别的事情需要你做。大多数新手开发商甚至到游戏要进入Appstore的时候才知道有“关键字”这件事要去研究。正因为这些开发商几乎没有在关键字上花时间，这会直接导致他们损失大量潜在下载量。有数据显示，63%的下载量源于应用商店的搜索行为，所以开发商一定要确保在关键字上下足功夫。一建立一个关键字库 不过，在建立你的关键字库之前，你必须熟悉一些ASO的基本术语： 1，关联性（Relevance）：某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。 2，难度（Difficulty）：某一特定关键字的竞争激励程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。 3，流量（Traffic）：特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，这个值就越高。 一、判断具有关联性的关键字 记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势，可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款数学游戏，但是你却把关键字定义为“游泳”，虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度，可是它跟你的产品完全无关。 这时候如果有一个玩家想要找一些游泳游戏或者游泳学习册，前十名搜索里确实出现了你的数学游戏产品，可是他们会下载么？几乎没有哪个人会吧？因为只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。 二、分析竞争对手的关键字 我们可以通过分析竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。 首先，你要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。你可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手，当然这里有个小诀窍，你不用一个个浏览不同的热门应用，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以极为便利地为你展示多达三个分类的热门排名应用。除此之外，你还可以查找Appnique的“推荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”工具。 OK，现在你已经找到你的竞争对手了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以让你发现竞争对手的关键字，这个工具除了让你发现竞争对手的关键字以外，还能让你看到自己产品的关键字与之重叠的情况。 在这个阶段，你的主要目标就是制作一个广泛的、含有潜在关联性的关键字库，不同的ASO工具可能会给你提供不同的关键字，而你的工作就是手动筛选出最终可以使用的那些关键字。 三、其他判断关键字的办法 1，软件名称 许多应用软件在自己的名称中其实就会含有一些重要的关键字，所以名称是一个很好的切入点，总体来说，你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的关键字。 2，软件描述 仔细观察竞争对手的应用描述，有些应用很可能会在描述中包含潜在关键字，不过值得注意的是，Appstore的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。 3，软件评价 竞争对手产品的高分评价中有时候也会有潜在关键字，从五星评价开始找，因为五星评价是最直观的玩家的需求。 4，谷歌趋势 如果你想知道某个关键字的检索量，其实谷歌趋势也是个不错的选择。依旧以数学游戏作为例子，我们把“数学游戏”作为基础关键字，同时查询“数学运动”和“数学训练”进行对比。对于“数学运动”感兴趣的检索几乎为0，这表明这很有可能是一个冷关键字，除此之外，谷歌趋势还会为你提供一些关键字建议。二App Store相关关键字 苹果目前正在试验一个新的应用商店功能，当你开始查询的时候，相关关键字可以直接展示在用户面前。 一、获取关键字数据 现在，你已经有了一个关键字字库，之后你必须获得特定的应用商店数据，许多ASO工具都会为你呈现关键字流量和关键字难度。这个步骤很关键，之后，你需要获得每一个关键字的流量和难度，这一点非常重要，因为