电力市场的经济理论基础(厂商均衡理论2).pptVIP

§3.4 厂商均衡理论（二 ） 3.4.4 垄断竞争市场价格和产量的决定 3.4.5 寡头垄断市场价格和产量的决定 3.4.6??产业政策 3.4.4? 垄断竞争市场上的价格和产量的决定 一、垄断竞争的含义与条件 二、垄断竞争厂商的行为 三、垄断竞争市场上的非价格竞争 四、对垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争的含义与条件 垄断竞争（monopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 二、垄断竞争厂商的行为 由于垄断竞争厂商的产品与其他厂商产品有一定差别，因此，一个垄断竞争厂商面临的需求曲线同完全垄断市场上的需求曲线具有相同的形状，也是一条需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 但又由于有很大替代性。它一般又比一个垄断者面临的需求曲线弹性要大，即垄断竞争厂商面临着一条向右倾斜但斜率比垄断厂商要平坦得多的需求曲线。 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争也谋求利润最大，其产量和价格的决策的基本原则同样是使边际收益等于边际成本，即：MR=MC。 在短期，均衡的图形与垄断厂商的均衡十分相似，若价格高于平均成本，有超额利润；如图6-21。若低于平均成本，则会亏损。如图6-22。 垄断竞争厂商的长期均衡 在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。若一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因此，垄断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而是又是象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。因此，垄断竞争市场上长期均衡的条件是：（1）MR=MC， （2）AR（P）=AC。如图6-23。 垄断竞争厂商的长期均衡 三、垄断竞争市场上的非价格竞争 什么是非价格竞争 1.产品变异 2.推销成本的作用 关于非价格竞争评述 什么是非价格竞争 1.什么是非价格竞争 通常商业争夺市场采取价格竞争的手段，但是这种办法有很大的局限性： 1.通过降价可以提高需求函数，但在存在竞争的市场上，大家都降价，因而你的竞争者的顾客并没有被你吸引过来，销售量只能是由于整个行业的降价而带来的极少量增加。 2.整个行业降价带来的销售量增加，也不一定就是总收益的增加，如果在价格弹性小于1的范围内降价，就反而会使总收益减少。 3.垄断大厂商可以通过降价压跨小厂商，大多数厂商又是做不到的，利用这种办法同大厂商竞争只有自己吃亏以至破产。 因此在竞争，特别是垄断竞争市场上，价格竞争利益不大，这就使这类厂商更着重于非价格的产品质量、服务及广告等竞争形式。这就是所谓非价格竞争。 1.产品变异和成本 产品变异是非价格竞争的重要手段之一。产品变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品的差别，影响市场均衡。 产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润。如果经过变异之后，在新的均衡条件下超额利润高于原来均衡时的超额利润，这种变异是优化的变异。 下面用图6-24来看产品变异的情况 。 1.产品变异和成本 2.推销成本的作用 推销活动的竞争是又一种非价格竞争的重要手段。推销活动会引起销售成本的变化。销售成本（selling costs）是用来增加产品需求的成本，包括广告开支、各种形式推销活动，如送货上门、陈列样品举办展览、散发订单之类的开支。其中以广告最为重要。 与完全竞争和完全垄断市场不同，广告对垄断竞争厂商具有十分重要的作用。它是垄断竞争厂商扩大产品销路的重要手段。广告一方面会增加产品的产量，但另一方面会增加销售成本，因此垄断竞争厂商是否做广告以及花费多少费用做广告是他必须充分考虑的事情。 2.推销成本的作用 由于超额利润增加了，因此支出广告费是有益的。 关于非价格竞争评述 1.企业往往是两者兼用,但从长期来看，非价格竞争同价格竞争一样，不能长期保有超额利润。 2.价格竞争和产品变异有促进技术进步和创新的作用。 3.广告宣传可以给消费者提供大量市场信息和支持广播、电视、报刊和杂志等，但会增加产品成本和价格，有的广告更是名不符实，给人误导。 四、对垄断竞争市场的评价 比较完全竞争长期均衡条件P=MR=AR=MC=AC，两者都是P（AR）=AC。差别是完全竞争下AC = MC，P（AR）= MR，而垄断竞争市场AC ＞MC，P（AR） ＞ MR。这说明： （1）垄断竞争下成本较高，未能达到最低点，存在资源浪费； （2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。 但也并不能由此得出完全竞争市场就优于垄断竞争市场的结论。 因为尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格却要低。特别是垄断