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主题美食节 策划案 策划提供 * 淡季、淡市内外夹击 八月 单纯的周末活动已无法聚集客户？ 昂贵的报版费用已无法支撑销售？ 金地·西岸故事 如何突出重围？ 我们为西岸故事量身定制 糅合在认筹及开盘之中的 主题故事美食节 1 设计介绍 西岸故事的项目名称给受众最直观的感觉是 一个具有自己独特主题的项目 所以 我们为了加强西岸故事的宣传 设计了以“故事”和“美食”为主题的美食节 活动序列构想 Step I: 在西岸故事现场聘用专业料理制作师烹制创新的特色美食 Step II: 每期在操作条件下由聘用的料理制作师设计全新的美食 Step III: 每期在操作条件下邀请本周购房或认筹的客户为新料理进行命名 Step IV: 每期利用金地内部的可操作因素使用写手以博文、软文、网站等方式对本期的美食节命名及故事作细致的散文式撰写，强调故事性 聘请年轻的料理制作师，为每期美食节活动的新料理设计，作为活动主题支撑。 料理制作师的设计理念需要符合西岸故事的项目风格，所设计的料理需要偏向美国西岸雅皮士、简约的后现代主义风格。 料理制作师需要为每次设计的料理提供设计理念及简单的介绍，此部分将由写手进行美化作为“故事”的素材。 将根据本次活动的费用等情况决定料理制作师的选择及具体操作，可以每期选择不同的制作师进行设计。 料理制作师 全新料理 每期设计的新料理将作为当场活动的品鉴主体，为了方便客户品鉴，我们取消拥有繁琐制作工艺的菜品，而采用烹制时间短、制作方便、食用便捷的小食类料理。 每期所采用的料理需要极具特色，并可以根据料理的特色及制作工艺撰写主体“故事”。 每期的料理以现场烹制的方式呈现，需要保证制作工序的可观赏性。 命名 客户对西岸的项目了解程度不是很高，可能完全邀请客户为新料理命名会具有相应的不协调情况出现。 在操作条件下，由包装过的写手完全负责对料理的命名及故事撰写。 主题故事 撰写西岸风格的主题故事，将每期的新料理以西岸的方式表达出来，通过传媒引起足够的关注，从而提升来访量。 写手全程参加西岸的美食节活动及料理设计环节，为每期的不同主题料理撰写具有优异吸引力的故事情节。 每次为相应的故事设计可操控的主角，建议由金地·西岸宣传形象担任。 设计缘由 传统的美食节耗资巨大，全程的资金消耗可达到50万甚至更多。 简易的美食节单场的消耗也在5万元以上，而且很难保证宣传效果。 所以本次设计绝对与众不同的美食节，在低消耗的前提下，以活动的主题性和故事性作为基础，打造比传统美食节更高的宣传效果。 2 活动设计 8月 1日 — 8月 6日： 活动筹备期 选取料理制作师、写手、形象代表等人员要素 对每期料理及环节进行设计。 总体时间轴 8 月 1 日 8 月 7、8 日 8 月 14 日 8 月 21、22 日 8 月 28、29 日 活动启动日 第一期活动 第二期活动 第三期活动 第四期活动 8月1日启动日 启动日的布置由于时间和费用的关系，并未设计为大型的启动仪式。 所采用的方式为在项目和媒体上投放美食节启动的相关宣传信息。 在西岸故事项目现场安装喷绘画面及画框宣传板作为启动说明手段。 活动准备 part 1 人员 料理制作师：本次对料理设计师的综合要求较高，需要对其进行表达性上的包装，同时对外表及气质需求较大。（由时尚梯台方面负责） 写手：本次的写手招募需要良好的故事叙述能力和优秀的文笔，同时需要对金地·西岸故事的项目产品和近期动态具有一定的了解。（由时尚梯台方面负责） 形象代表：本次的形象代表将作为故事叙述中的主角，需要真实性和一定的可操作性。（由金地公司方面负责） 8月1日——8月6日 活动准备 part 2 8月1日——8月6日 活动 对每次的活动进行详细的包装设计。（将另外以附案的形式阐明） 每次活动并不会以单一的美食品鉴的形式出现，依然会沿袭之前的方式在项目内布置一些造景环节。 每次活动将进行整理后作为写手撰写故事情节的依据，所以需要专人进行活动全程的图文记录。 活动流程设计 Step 1： 客户进行现场，为客户发放当次推出的新料理。 Step 2： 分时间段由金地工作人员以广播的方式阐述料理设计缘由（需要与金地·西岸故事特点相结合） Step 3： 为客户发放作为新料理命名所使用的精美小纸片和笔（带有项目logo），为新料理命名。 Step 4： 在活动结束时间段由金地工作人员现场宣布该新品所选出的名称。从客户的命名中，选出当天最具创意奖、最西岸风格奖等奖品，