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广告学概论 Advertising-02 历 史 篇 第一章 补充 1、广告对消费者的作用—P21 2、影响现代广告的发展因素--P23 第二章 广告发展简史 广告发展简史 教学目的： 了解广告的发展历史 明确世界广告中心的转移过程 了解我国广告业产生和发展史 教学重点： 世界广告中心的转移过程及发展趋势 世界广告业和中国广告业发展过程中的标志性事件。 不同发展时期的广告形式和广告表现特征 第一节 广告的起源——古代广告 一、古代中国的广告 二、古埃及的广告 三、古代希腊、罗马的广告 一、古代中国的广告 社会广告： 原始社会——文化广告（主要形式） 奴隶社会后——政治广告、军事广告和 文化广告三种主要形态。 如：各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、 “露布”等 公元前11世纪前后出现了“鼓刀”、“扬声”等典型的音响广告和口头广告。 春秋战国时期的广告形式主要是口头广告和实物广告。 名词解释P26-27 行商： 走街串巷或进行区间贸易的商人 坐贾： 守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人 《韩非子·外储说右上》 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售，酒酸……” 招牌和幌子： 幌子：形象幌、标志幌、文字幌、* 招牌 ： ▽文字幌 对联广告： 朱元璋： 双手劈开生死路 一刀斩断是非根 祝枝山： 东不管西不管，我管酒管 兴也罢衰也罢，请吧喝吧 标记广告 秦砖上的工匠名 二、古埃及的广告 世界上最早的文字广告 现存英国博物馆 手抄的沙草纸广告传单 埃及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前1550－1080年的遗物 距今已有3000年的历史 三 、古代希腊、罗马的广告 广告形式：叫卖、陈列、音响、 诗歌和招牌等 （商业较发达的沿海地区） 广告内容：商品推销广告 社会服务广告：文艺演出、寻人启示 政治竞选广告 第二节 以英国为中心的近代广告 一、近代广告发展的基础 印刷术的发明和应用——技术条件 1445年德国人古登堡（古顿伯尔格）发明了金属活字印刷术 原始的口头、文字广告 印刷广告时代 二、英国近代报纸广告的发展 17世纪初德英法等国陆续出现定期的印刷报纸 ——开辟了报纸广告的新纪元 1622年，英国伦敦托马斯?阿切尔创办《每周新闻》（Weekly News），并刊登书籍广告 ——学者认为是世界上最早的报纸广告 1650年，英国《新闻周刊》刊登寻马悬赏启事 ——有人认为，这是世界上第一 篇名副其实的报纸广告 1666年，《伦敦报》首次在报纸开辟了第一个报纸广告专栏 ——报纸广告占据报纸的一席之地； 并成为报纸的重要经济来源。 1645.1.15《The Weekly Account》杂志首次开辟广告专栏，首次使用“Advertisement” 表述“广告”  ——杂志广告出现 从19世纪初开始，到19世纪50年代，广告首先在英国繁荣、发达起来 英国成为世界广告的中心。 第三节 以美国为中心的现代广告 一、近代广告向现代广告过渡的背景 1．报刊大众化，报纸广告空前发展 2. 广告行业逐渐形成 报刊大众化，报纸广告空前发展 ①报刊大众化是广告向前发展的最重要标志 ——标志着现代广告活动阶段的开始 ②报刊大众化的标志： 19世纪30年代,美国《纽约太阳报》掀起了“便士报运动”(即一便士买一份报纸). 便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本, 广告逐渐成为报纸的主要经济来源. 广告行业逐渐形成 ①1786年，英国人威廉·泰勒（Willian Tayler）为《梅德斯通》（Maidstone）杂志揽到一则广告，被视为英国广告代理商第一人。 ②1800年，詹姆斯·怀特（James White）建立了第一个广告公司。 专业广告公司开始兴起，标志着广告向现代的过渡。 二、近代广告向现代广告过渡的表现： 1．专业广告公司产生 2. 广告形式多样化 3. 广告理论的发展 4. 美国的广告管理加强 专业广告公司产生 1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办第一家广告代理公司，并自称 “报纸广告代理人