企业形象设计基本概论(73页).ppt

４）CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。 2.1.3 太阳神集团 企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。 2.竞争者情况调查 竞争者是指同本企业生产同类产品，并有着共同目标市场的那些生产者。 对竞争者进行调查： 主要了解竞争者的产品状况，如产品特征、产品优势、产品质量等，竞争者的品牌在市场上的影响度与消费者的接受度，竞争者的市场经营状况、市场占有率及产品市场覆盖情况，竞争者的市场形象，公众反映及竞争者的发展前景等。 3.企业形象调查 主要是调查社会公众对企业的总体印象和评价。 企业形象调查的主要调查指标与途径有： （1）广告接触度调查 （2）企业知名度调查 （3）企业信誉度调查 （4）企业美誉度调查 （5）综合印象调查 3.6 制定调查计划3.6.1 调查计划的内容 调查计划是企业实态调查的行动纲领。 其主要内容包括： 调查课题 调查重点 调查方法 调查执行者 调查日期 调查预算 等。 4.1 企业概况调研 4.1.1 企业概况调研内容 公司成立时间 公司的性质 公司的地址、占地面积 在职员工人数 产品质量情况 产品销售情况 产品技术创新情况 产品研发情况 公司设备情况等。 4.1.2 企业概况调研结果 4.2 企业荣誉调研 4.2.1 企业荣誉调研内容 产品荣誉 企业荣誉 技术荣誉 社会责任等 4.2.2 企业荣誉调研结果 实例：石家庄博深工具公司企业荣誉 产品荣誉 企业荣誉 技术荣誉 社会责任 .3 企业经营状况调研 4.3.1 企业经营状况调研内容 ?? 经营范围；? 经营理念； 经营方针； 经营业绩等。 4.3.2 企业经营状况调研结果 4.4 企业人员素质调研 4.4.1 企业人员素质调研内容 姓名、性别、出生年月； 学历、学位、毕业院校； 所在部门、行政职务、专业技术职 务职 称）等要素。 4.4.2 企业人员素质调研结果 公司领导层素质构成表 公司员工素质构成表 3.6.2 调查方法 “CI知识竞赛”活动 座谈会 个别访谈 问卷调查 现场考察 现场拍摄照片 资料收集等 企业实态调研 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略 “第三空间”（3rd space design）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。 4．视觉设计的重新开发 将“生物健”改为“太阳神” n?太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。 n??“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。 n??“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。 重新设计产品的标志 黑色人字造型的三角形 英语简称字体APOLLO和红