方太体验日4#46;20.ppt

报价 路演报价 媒体报价 总计金额 Thanks. * * * * * Brand Experice Day for Fotile CD 成都方太消费者品牌体验日方案 Chengdu, April 2011 拟定方案的原则 今天所提的方案不仅是对某一款产品的推广，而是通过产品带动消费者对方太品牌的体验，以点带面，突出方太中国高端厨电专家与领导者的形象。 AGENDA Agenda 任务及目标 认识方太 连续两届，包揽中国消费者“第一理想品牌”之誉 2009、2010年度“中国公司人品牌调查”厨电占有率第一 中国高端吸油烟机销量第一 “高效静吸”油烟机获得国家级大奖 承担国家“十一五”科技支撑计划重大项目，创领新一代厨电科技。“高效静吸”技术，改写行业理念。 全国吸油烟机标准化工作组组长单位 以中国厨电领导品牌的身份加入“国际电工委员会（IEC） ”，参与油烟机国际标准的修订 6000平米专业厨电实验室，国家认定企业技术中心，全球领先的国家级实验室典范 国际设计大奖获奖者，多次囊括red dot（红点）和iF（德国）奖等众多荣誉 300多项国家专利，发明专利近30项，现代科技进步的推动 在成都，我们需要打造让人们看到一个什么样的方太？ 方太是能够在价格和销量上都能够超越洋品牌的高端厨电产品 “静”看山水，谁与争“风” “静”看山水，体现方太在高端产品静音方面的 卓越成就，同时切合目标消费群体丰富阅历，一览众山小的人生体验； 谁与争“风”，强调方太产品在吸油烟方面的超强能力，体现虽低调但对生活要求分毫不让的情绪 品牌体验日的任务及目标 体验 形式 － 网络渠道推广 － 专题 － … 吸引关注认知期待 告知铺垫 形式 －预热事件 －网络及电台炒作 － … 形式 － 品牌体验日活动 － 平面、网络、电视台、电台等媒体报道放大 － … 推动大众听到方太的声音 激发民众的关注和讨论 消费者现场体验 核心策略及创意 我们的策略 以有限资源 吸引尽可能多的消费者 以及媒体曝光，推广方太品牌 创意及规划 执行及传播方案 活动：路演 时间：2011年6月 地点：成都成仁路口万达广场 活动按照时间分为两部分，表现形式均为路演+展示： 上午10：00-12：00为VIP体验日：主要针对的对象为媒体、高端消费群体、高端设计师 下午14：00-17：00为消费者体验日：主要针对的对象为普通消费者 活动：路演 路演按照内容划分轮次，每一轮的时间为30分钟，上午两轮，下午三轮 外国乐队 主持人沟通品牌信息 外国舞蹈 活动1：静态生活秀 时间：2011年6月 地点：成都成仁路口万达广场 事件亮点： 古筝美女亮相，玻璃屋装饰为古典山水画形式，内部摆放油烟机，突出中国本土味道； 外接音箱播放内部古筝生意，突出在油烟机开的情况下古筝声音仍清晰可闻 传播—活动1 传播话题示意： 平面： 《万达广场惊现古筝美女》 《上的厅堂下得厨房，古筝女孩已成淑女典范》 电视： 《古筝美女演绎现代版红颜知己》 《上的厅堂下得厨房，古筝女孩已成淑女典范》 网络/BBS： 《穿越古筝女一天生活全记录》 《成功人士的终极目标：饱食终日，红颜相随，寄情山水》 传播媒体： 平面媒体 电视媒体 网络媒体（BBS、微博） 万达广场惊现古筝美女 古筝与油烟机共处一室相“安”无事 活动2：风火两重天 时间：2011年6月 地点：成都成仁路口万达广场 事件亮点： 红裙女孩亮相，玻璃屋装饰正中部位摆放油烟机 间歇性吹风，吹动女孩裙子并模仿玛丽莲梦露经典造型，突出在油烟机风力强劲 传播—活动2 传播话题示意： 平面： 《玛丽莲梦露经典造型再现蓉城》 《风火两重天另类演绎》 电视： 《玛丽莲梦露经典造型再现蓉城》 网络/BBS： 《某品牌油烟机吸力强劲，红裙女孩走光不断》 《体验万众瞩目生活，就在万达广场》 传播媒体： 平面媒体 电视媒体 网络媒体（BBS、微博） 梦露经典造型再现蓉城 某油烟机吸力强劲 * * * * *