论文资料----论长江三角洲城市带媒介发展的对策与路经.docVIP

长江三角洲城市带媒介发展的路经与对策 邵培仁 （浙江大学传播研究所 浙江杭州 310028） [摘要]长江三角洲城市带是由沪、苏、浙三地15个地级以上城市组成。它不仅在市场、技术、人力、城市化水平四个方面都非常具有后发优势和发展潜力，加强间的合作，建立良性竞争模式；中国三大都市圈中发展前景最被看好的区域位于长江下游江海交汇处的长江三角洲平原，在近１０万平方公里的土地上密集分布着15座中心城市、55座中等城市1446个小城镇。“长三角”的3个“支点”，上海近代以来就是中国最重要的口岸、金融中心和综合性工业基地，南京是已有2400多年历史的“十朝都城”，杭州则以秀美的风光被誉为“人间天堂”。 现在，以上海为中心的“长三角”城市带已经发展成为与美国东北部大西洋沿岸城市带、北美五大湖城市带、日本太平洋沿岸城市带、欧洲西北部城市带和伦敦城市带并列的“世界六大城市带。据最新的统计数据，2004年上半年，长三角城市带以中国1%的土地面积、6%的人口，创造了中国GDP的21.6%，外贸出口总额的34.9%，利用外资总额的48%（实际利用外资总额已达3000亿美元以上）。在这个“3小时都市圈”聚集的外资总量已超过计划的1500亿美元，世界500强有400多家进驻，近200家国际金融机构在此设立办事机构出口贸易占全国，初步形成了世界区域性金融、航运、贸易和制造业中心。100个年工业产值超过100亿元的产业园区，还有数千家大型企业。 长三角城市带在市场、技术、人力、城市化水平四个方面都非常具有后发优势和发展潜力。2006年,长三角16个城市地区生产总值达3.9万多亿元,逼近4万亿元,长三角16个城市经济发展已形成四大方阵第一方阵依旧是上海,并继续领跑长三角经济发展;第二方阵是GDP超2000亿元的城市,包括苏州5个城市;第三方阵由GDP在1000亿元至2000亿元的8个城市组成,分别是南通;第四方阵是经济总量低于1000亿元的湖州和舟山长三角迅猛的发展势头,曾经一枝独秀”的珠三角。过去，我国吸引外资60%广东地区，而这年长三角浙江吸引外资增长了99%。长三角城市带财政收入超过100亿元的地区有6个,分别是上海、南京、苏州、无锡、杭州、宁波,而珠三角地区仅有广州和深圳两个城市财政收入超过100亿元。长三角经济的快速发展给百姓带来实惠。2003年长三角15个城市的居民家庭人均可支配收入均有较高增长，增幅在9% 之间，2006年，在中国广告达到了195亿元人民币。2005年全国电视广告收入397.13亿元,这说明长江三角洲城市集群区城市媒介的盈利水平和媒介发展水平都处于比较高的层次。 在报纸种数、平均每期印数、总印张数三个方面在全国都处于较高的位置。在杂志种类、平均每期印数、总印张数三个方面在全国也处于比较高的水平，其中上海在三个方面所占的比重最高。这里还不包括不少登记在内地城市而实际上也是由长江三角洲中心城市编辑和经营的杂志。 从全国媒介人员的学历情况来看，长江三角洲也集中了很多高学历的媒介人才，其中上海、江苏和浙江报纸记者中硕士以上学历的人数（880人）占全国报纸记者中同样学历人数（7413人）的比例高达12%，从而可以确保媒介产品有比较高的水平和质量，使人才资源、信息资源、广告资源和受众资源等四大资源能产生良性的生态循环。 根据各种数据分析，我们可以依据新闻媒介产业的总体发展水平将长三角地区的15个城市划分三个层次：第一层次是上海，新闻媒介产业的总体发展水平总体指标值为2.68。是发展水平最高的。第二层次是南京、杭州、苏州、宁波。其新闻媒介产业的总体发展水平指标值在-0.06～0.94之间，处于中间层次。第三层次是无锡、常州、扬州、镇江、南通、泰州、湖州、嘉兴、绍兴、舟山10个城市。其总体指标值在-0.83～-0.20之间，处于相对较低的层次。就报刊和电视媒介产业来讲，上海、南京、杭州三个城市的发展水平比较高，其中上海最高，南京其次，杭州第三。 二、媒介群改革与发展的对策和路经 随着经济全球化和区域经济一体化浪潮的兴起和媒介市场化和产业化发展方向的确立，长三角城市带的媒介经营也正逐步进入战略竞争时代。那些在战略思路和实践方面超前于一般媒介的媒介将在未来的竞争中立于不败之地，而那些在战略管理方面滞后的媒介将被淘汰出局！近两年的媒介发展表明：长三角城市带的报纸已提前进入“微利时代”；省级党报集团与省会城市市级党报集团“双头垄断，两极相持”人文相通，经济往来密切，地域资源互补性强日益形成“你中有我、我中有你”的相互依存局面，报业经营中以四小时左右车程为半径“发行半径”一说，。哈尔滨、长春、沈阳、大连等四个“东北副省级城市党报集团联盟”正式成立。,又可为国内媒介应对国外媒介大举进入中国市场提前进行“热身运动”，也等于建立了“缓冲带”。 第三，长三角城市