产业品牌化与品牌产业化——中国发展自主品牌的几个战略性问题.pdfVIP

一硎可石a歹环境定硬薯一一一一一……一 产业品牌化与品牌产业化 ——中国发展自主品牌的几个战略性问题 窘童甜新蓐氏麓品牌裳晨幽-一删 杨子云 【内容提示】发展中国自主品牌有几个战略性问题值得研究。 中国自主品牌发展必须要有愿景。本文提出了一个中国自主品牌发展的愿景一一“重塑 中国品牌新形象，重构世界品牌新秩序”。今天，当中国已经强大到成为世界经济的“发动机” 时，如果我们连提出“参与重建世界品牌新秩序”的勇气都没有，那只配永远作“品牌的侏 儒”和“打工民族”。只要我们虚心学习世界品牌的先进经验，融入到现行的国际贸易规则之 中，完全有可能逐渐参与到世界品牌秩序的重构进程之中。 中国自主品牌发展必须要有自己的原创理论。我们初步的成果，匙1、建立中国原创自主 品牌理论研究的思维范式，即“物质、能量、信息三位一体”的信息空间的世界观与方法论； 2、提出了新的三次产业划分；3、研究形象哲学，为中国原创品牌理论提供哲学基础；4、探 索研究中国原创品牌理论的逻辑起点和品牌定义。 发展自主知识产权，才能打赢品牌自卫反击战。有人认为在市场全球化的今天，品牌姓 “中”姓“外”无关紧要，其实这是一种很糊涂的认识。在今天的财富流变中，包括品牌在内 的自主知识产权已经成为创造财富的源头和主体。品牌意味着市场权利，谁拥有品牌，谁就 是标准和规则的制定者；谁拥有品牌，谁就说了算；谁拥有品牌，谁就可获得巨大红利。中 国只要坚持创新型国家的理念，坚持发展自主知识产权的道路，也会像韩国和日本一样，创 建出属于自己的世界品牌。 “产业品牌化、品牌产业化”一一中国品牌战略的瓶颈和突破口。“中国制造”在国际市 场缺乏竞争力的原因首先在于行业形象差，缺乏产业品牌；另一方面，我们具有几十年乃至 上百年的“老字号”境遇不佳，其中最主要原因是这个品牌没有能够形成产业化。 对国家品牌战略的几点建议：1、与国际接轨，迅速完成从名牌战略向品牌战略的升级。 2、建议政府主导国家品牌计划，扶植优势产业区域、产业集群重点突破。3、建议国家开放 外交资源，扶植企业走出去，形成国家营销体制。4、建议在企业中全面建立品牌管理制度。 【关键词】品牌新形象；品牌新秩序；产业文化 题记： “品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，是将来衡量一个国家在世界 上竞争力的重要的指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌，” ——温家宝 我认为，品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成国家 …一环境建硬簟i万扫7静硼一 产业竞争力的重要组成部分，是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键 所在。我经过20多年对品牌的研究和实战经验的总结，对发展我国自主品牌有如 下一些战略性思考。 一、提出“重建中国品牌新形象，重构全球品牌新秩序”的愿景 (一)中国发展自主品牌必须要提出一个愿景，要有一个奋斗的方向 我提出的中国自主品牌发展的愿景是“重塑中国品牌新形象，重构全球品牌 新秩序”。提出这个目标基于这样几方面的考虑： 嘻避黝新萼取粳品肄茂糠蝴一一胁 一个重要的标志一～品牌正在改变着中国，中国企业开始从低成本抢占市场 阶段进入到品牌发展阶段，品牌已经成为中国从一个世界大国走向世界强国的入 场券，中国人现在应该、也必须考虑自己的品牌在世界品牌格局中地位问题了。 两个必须回答的问题一一中国品牌目前在国际市场上总体形象不佳，现行的世 界贸易规则和品牌秩序又是西方人制定的