传统色彩与现代包装设计的结合.pdfVIP

·研究探讨· 传统色彩与现代包装设计的结合 西南交通大学 艺术与传播学院 张益棉 【摘要】色彩作为包装设计中的重要元素， 能够传递情感、意趣和思想。文人雅致格调和民俗社会生活的中国传统色 彩逐渐和现代包装设计相结合，呼唤着民族文化的精神回归。几千年历史形成的中国传统色彩体系具有浓郁的民族特色， 蕴含着丰富的文化底蕴，是中国传统文化的表现形式之一，更是现代设计取之不尽用之不竭的源泉。 【关键词】色彩观 色彩体系 包装设计 设计创新 包装是在造型与色彩上具有美学特征的产品外部装饰， 集 红色还能激发人们的食欲，很多知名商品像“王老吉”系列饮 实用价值与审美价值于一体。在物质文明发达的今天，人们已 料、“国窖”酒等的包装都是以红色为主色的。目前，中国元素 经厌倦了千篇一律的包装设计。它们遵循着设计色彩配色的规 正受到国际社会广泛的瞩目，在国外商品的包装设计中，“中国 律、商业化的乏味和单调、国际化的统一设计风格，使人们内 红”也日益受到重视。众所周知的茅台酒包装