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中国广播广告概况 　　【摘 要】在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下，中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营，以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。 　　【关键词】新媒体 广告经营 广告形态 广播广告 中国广播 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　随着新媒体的发展，广播收听市场悄然生变，不少依托新媒体技术与广播相关联或类似的声音媒体如雨后春笋般出现，新媒体在冲击广播媒体的同时，也为广播再次“破茧而出”提供了一个全新的渠道。不可否认的是，在新媒体环境下，以往属于广播行业的优势――“快速反应”以及“电话互动”等逐步消解。近年来，广播电台为了迎合受众的媒体接触习惯，将新媒体作为一种传播工具加以利用，纷纷开发手机客户端App以及数字广播电台；部分广播电台则实现了与蜻蜓.fm等网络电台的合作；微电台、微信公共平台等互动平台频现。在这种背景下，2013年全国广播听众规模为6.72亿，较2012年增1.8%。2013年广播接触率是59.5%（见图1），①与前几年相比大致持平。 　　图1：2000～2013年中国广播接触率 　　面对新媒体竞争，作为传统媒体的广播虽然没有像报纸等平面媒体那样受到很大的冲击，但发展势头见缓，广播行业的发展条