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体育传播学 主讲：潘俊峰 第八章 体育传播与体育产业 第一节 体育传播与体育产业的互动 一、体育传播对体育产业化的促进 1.体育传播推动体育产业的兴起和繁荣 2.体育产业的发展需要媒体的宣传，媒体是企业走向市场的中介，只有媒体的大量宣传，才可以使体育产业化走得更远更好。 3.传播媒介为社会和体育人物树立形象，为体育产业打造出知名的品牌。 4.经由体育媒体传播的体育广告对体育产业发展有着举足轻重的影响。 5.体育传播媒介介入的传播活动缩短了体育与社会成员之间的社会距离，促进了全民健身和体育娱乐市场的发展，体育传播活动作为纽带将媒体的受众与体育产业联结起来，为体育产业培养出了消费群体和潜在消费群体。 一、体育传播对体育产业化的促进 6.传播媒介加快了体育运动的传播速度，扩大了体育产业的社会覆盖面和社会影响力。 7.体育传播媒介为受众提供了体育娱乐，改变了人们的生活方式和对体育的观念，使体育活动以及体育消费成为居民生活及消费的一部分。 二、体育产业化对体育传播的影响 1.体育产业化的深入能够为体育传媒带来更高的收视率、收听率和点击率，也就是为体育媒体带来经济效益。 2.随着体育产业的发展，体育活动可以直接影响媒介的传播内容及经营范围。 3.随着体育产业化的深入，体育市场的成熟，体育传播的观念不断发生着变化 4.体育产业化的深入丰富了体育传播的手段，体育报道方式也越来越多元化。 第二节 美国的体育传播业 一、美国体育传播业的形成 《美国赛马与运动》（1829）和《时代精神》（1831）这两份杂志是美国体育传播史上最早的体育专业杂志，预示着体育新闻传播开始进入一个新的阶段。 二、美国体育传播产业的规范化与规模化 1.体育市场开发体育趋于成熟，与体育相关的生产经营活动高度市场化。 2.政府推动了体育的产业化经营。 3.美国体育产业化运作有较好的社会环境。 三、美国体育产业和传播业发展给中国的启示 1.对政府在发展体育运动中应承担什么责任、扮演怎样的角色，要有新的界定。 2.要有把体育作为产业来发展和运作的整体规划，从体制上进行改革，在全社会形成体育产业化经营的共识。 3.努力营造促进体育产业兴起的市场氛围。 第三节 中国的体育传播产业现状和发展 一、体育专业媒体的产生与发展 1.平面媒体的体育传播 2.电子媒体的体育传播 3.网络媒体的体育传播 二、当前我国体育专业媒介的问题 1.随着体育传播业的组件发展完善，体育媒体竞争日益激烈化，虚假新闻不时出现，给社会造成不良的影响，同时也消弱了体育媒体的公信力。 2.体育媒体报道呈现出娱乐化、低俗化倾向，一些体育新闻工作者欠缺体育人文精神，对于体育文化、体育精神的传播不够。 3.体育传媒对于加入WTO所带来的挑战缺乏足够清醒的认识，我国体育专业媒体垄断市场的状况仍然存在，从长远来看，这种垄断不利于整个体育传播业的发展。 4.我国体育传播业处于发展的初级阶段，体育传播市场发育不成熟，凭着自身的实力很难再激烈的国际体育传播竞争中获得立足之地。 三、当前我国体育专业媒介的对策 1.深化体育体制改革，适应媒体传播需求。 2.应该对传媒人才进行一系列的教育和规范，提高我国体育新闻工作者的整体素质。 3.在遵循体育运动规律的同时，认识并运用媒体市场运作规律。 4.面向世界，开放体育媒介市场。 5.稳步开发体育赛事的电视转播权。 6.开展市场调查，用定量统计为依据规划未来的发展。