宝之荣塑身美体鞋营销策划方案.docVIP

宝之荣塑身美体鞋前言 现公司欲在2016年春节期间进入湖南市场，首先以省会长沙作为试点，为了提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军湖南市场 目录 一、活动背景 4 二、活动主题 4 三、活动目的 4 四、时间地点 5 五、对象选择 5 1.派发广告宣传单 5 2.活动现场展示 6 3.活动现场促销 6 七、实施安排 7 八、广告配合 8 九、经费预算 8 十、意外防范 9 一、活动背景 ? 塑之荣塑身美体鞋是韩国某媒体研发中心历经十年研发出来的女性塑身产品，获得国际发明专利和国际媒体行业的鼎力推荐，改变高跟鞋穿着不舒服的历史，让女性在行走中享有塑身美体。宝之荣塑身美体鞋以满足女性塑身美体为设计理念，穿宝之荣塑身美体鞋具有美腿、提臀、瘦腰、塑身、健康五大功效，在工艺上精益求精，用料考究，168道工序，道道严格把关，确保宝之荣产品性能、安全、品质、款式上成为备受爱美女性信任的品牌。宝之荣塑身美体鞋为了打开湖南市场，选择在2016年的新年之际做促销活动，为广大女性带来福音。 二、活动主题 ?塑身美体无处不在。 三、活动目的 1.销售目标：在3天的促销活动中，最低销售目标为300双，最高销售目标为600双。 2.为加速宝之荣塑身美体鞋品牌在长沙的深入过程，增加新的顾客，为即将到来的其他三个系列上市奠定基础。 3.增加销售量，扩湖南大市场占有率。 4.提高宝之荣塑身美体鞋在湖南的美誉度和知名度。 四、时间地点? ? 时间：2016年2月12号到2016年2月14号?地点：长沙步行街五一广场 五、对象选择? ? 此次促销活动的对象是长沙所以女性和部分的男性，但是主要对象是长沙20—40岁之间的女性和已婚男士（有对象的男士，男士可以买来送给女友或妻子）。因为宝之荣塑身美体鞋走的是动感、时尚舒适和流行的理念设计。 六.活动方式? 1.派发广告宣传单 在五一广场派发宣传单，要求传单上详细介绍宝之荣塑身美体鞋美腿、提臀、瘦腰、健康的五大功效，宣传宝之荣塑身美体鞋在工艺上精益求精，用料考究，168道工序，道道严格把关，确保宝之荣产品的性能、安全、品质、款式上都成爱美女性最信任的品牌，并且附加浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋和高贵之冬四大系列热销的鞋款，让消费者对宝之荣塑身美体鞋有直观的感受。 2.活动现场展示 在五一广场搭建舞台，有身材健美的模特分别穿上宝之荣浪漫之春、灿烂之夏、华丽之秋、高贵之冬四大系列里不同款式的美体鞋，在台上展示宝之荣动感美体鞋，可以满足爱美女性在不同季节既有美体鞋可以穿又能达到美体塑身功效的需求。展示的同时由宣传人员不断朗读“时尚动感，瘦腰美体”、“美丽动感，健肌美腿”、“闪亮动感、提臀翘臀”、“迷人动感，塑身挺胸”、“纤腰瘦腹，塑造体形”和“时尚动感、变换神奇”的六大特点功效，让消费者在欣赏模特展示的同时加深对产品的印象。 3.活动现场促销 在模特展示的同时开展有买有送的促销活动，把消费者的购买欲望转化成实际的购买行动。具体促销方式： （1）买三送一，即买三双赠送一双，可以让消费者自由选择四大系列里不同的鞋子款式搭配，一次性拥有四个季节的四款鞋子； ?（2）购买一双享有8.8折优惠，购买2双享有8折优惠，由于消费者还不够了解我们的产品，因此一次性购买3双的消费者是有限，或有部分男士只想买一两双送人。促销活动在冬春交替的季节开展，所以主要推销高贵之冬和浪漫之春两个系的款式。?（3）凡是购买我们宝之荣塑身美体鞋的顾客，即可参加我们的抽奖活动。一双一次，多双多次。抽奖的奖品分为：一等奖一名，奖品为苹果掌上电脑一台；二等奖两名，奖品为精致小鞋柜一个；三等奖十名，奖品为宝之荣塑身美体鞋200元购物卷一张。 实施安排 1.活动前期设计印刷宣传单页以及舞台上大的主题横幅；联系活动场地，搭建舞台；联系现场展示产品的模特，并对产品特点作出说明，以便在展示时间可以突出产品的特点；招募现场促销人员，并做简单的培训；分配工作安排，活动期间，一律不得擅自离岗；音响类的工具。? 2.活动中期活动当天安排2名派单人员在现场派发宣传单页；?活动当天中午1点到4点进行产品展示，展示期间宣传人员集中在展示台；?在展示台上由主持人在现场解说，围绕宝之荣塑身美体鞋“时尚动感，瘦腰美体”、“美丽动感、提臀翘臀”、“迷人动感、塑形挺胸”、“纤腰收腹、塑形健体”和“时尚动感、变换神奇”的六大特点功效来作一宣传；?活动当开安排一辆专车负责运送货物；促销人员必须统一佩戴公司挂牌或胸牌。 3.活动后期由内场负责人到公司财务部支付临时促销员的工资；外场负责人负责把外场物资的回收，放入公司仓储，以备下次促销使用；策划部派两名员工负责后期的广告宣传。 八、广告配合 ?活动前期和中期在广场悬挂横幅和热气球，打上广告语，让消费者很远就知 道广场中间正在举行活动，同时在活