淘宝直通车宝典—淘宝直通车原理、操作、优化一本通.doc

淘宝直通车宝典 —淘宝直通车原理、操作、优化一本通 目录 1. 淘宝直通车概况 4 1.1引言 4 1.2淘宝直通车产品原理 5 1.2.1淘宝直通车产品综述 5 1.2.2淘宝直通车产品分类及展现位置 6 1.2.3淘宝直通车计费方式 10 1.3淘宝直通车优势 11 1.4淘宝直通车推广基本流程 12 2. 淘宝直通车操作系统介绍 12 2.1如何加入淘宝直通车 12 2.2淘宝直通车账户结构概况 14 2.2.1账户结构图 14 2.2.2淘宝直通车账户 14 2.2.3推广计划 14 2.2.4推广宝贝 15 2.2.5推广关键词 15 2.2.6推广创意 15 2.3系统操作介绍 16 2.3.1充值 16 2.3.2推广一个新的宝贝 17 2.3.3“我的推广计划”管理 23 2.3.4页面管理 30 2.3.5淘宝直通车账户设置 44 2.3.6工具及其他 47 2.4直通车报表 50 2.4.1报表字段解读 50 2.4.2直通车报表介绍 51 3. 直通车优化 58 3.1直通车基本优化思路 58 3.2质量得分 59 3.2.1质量得分的作用 59 3.2.2影响质量得分的因素 60 3.2.3查看质量得分 60 3.3关键词/类目优化 61 3.3.1关键词原理&添加/管理操作 61 3.3.2关键词设置原理 61 3.3.3关键词选词方法 61 3.3.4提高质量得分方法 64 3.3.5什么样的分数应该提高质量得分 66 3.3.6关键词/类目如何出价 66 3.3.7持续优化关键词 68 3.4推广内容优化 69 3.5直通车活动报名优化 70 3.5.1报名前 71 3.5.2报名后 74 3.5.3上线后 74 3.6“我的推广计划”优化 76 3.6.1“我的推广计划”优势 76 3.6.2优化“我的推广计划” 76 3.7单品宝贝优化 78 3.7.1选择合适的宝贝推广 79 3.7.2提高宝贝的展现几率 80 3.7.3给买家留下良好的第一印象 81 3.7.4引导买家看完所有描述 82 3.7.5宝贝精准营销 83 3.7.6为买家提供更多选择 84 3.7.7简化买家操作成本 84 3.8店铺优化 85 3.8.1店招 85 3.8.2首页右侧模块设计 86 3.8.3店铺活动通知 87 3.8.4建立店铺信任度 87 3.8.5右侧首屏设计 87 3.8.6店铺规划 88 3.8.7新版旺铺增强功能 – 副店招 88 3.9更多优化帮助 90 4. 直通车推广规范 90 4.1客户准入规则 90 4.2淘宝直通车软件服务使用规范 90 4.3审核拒绝案例 93 5.沟通与服务 97 5.1服务通道简介 97 5.1.1《优化指南》 98 5.1.2“我要提问” 98 5.1.3万堂书院 99 5.1.4热线电话 99 5.1.5交流论坛 99 5.2信息渠道简介 100 5.2.1站内信 100 5.2.2系统通知 100 1. 淘宝直通车概况 1.1引言 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。 本宝典为用户提供了淘宝直通车的系统操作指南、宝贝和关键词优化技巧、账户报表解读、店铺优化技巧等内容，实现一本在手，流量无忧。 1.2淘宝直通车产品原理 1.2.1淘宝直通车产品综述 淘宝直通车是淘宝卖家量身定制。 如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。 当买家时，宝贝就会出现在直通车的展示位1.2.2），买家点击才收费，不点击不收费。 多：多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础。 快：快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效。 好：智能化的预测工具，制定宝贝优化方案时胸有成竹，信心百倍。 省：人性化的时间、地域管理方式，有效控制推广费用，省时、省力、更省成本！ 现有的淘宝直通车推广形式，根据匹配技术和展现资源的不同，可以分为两种类型：搜索推广、定向推广。另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。 （1）搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，用户的推广宝贝就会得到展现。迎合买家明确的搜索意图，帮助用户精准锁定潜在目标客户！ 搜索推广的展现资源：淘宝网关键