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信息在关系转换中升值 — — 媒介平台 “关系转换——实现价值”机制解构 谭 天 苏一洲(暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州510632) 摘 要：新媒体是基于互联网的媒介平台，其 内在机制是一个 “关系转换——实现价值”的机制，它是一 个关系聚合一 关系过滤——响应需求的递进过程。这一机制在 内外因素的共同作用下，便形成了媒 介平台的可持续发展。 关键词：媒介平台；关系转换；机制 中图分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：1672—8254(2014)06—0121—05 收稿 日期 ：2014-08-03 作者简介：谭天(1955一)，男，暨南大学新闻与传播学院教授 ，从事广播电视与新媒体、传媒经济研究； 苏一洲(1988一)，男，暨南大学新闻与传播学院硕士研究生，从事社交媒体研究。 互联网所产生的海量信息往往让人无所适 从最初的概念社交到如今的真实社交，社交媒 从 ，但是，通过媒介平台的关系转换，可以大大 体模拟现实的能力越变越强。比如，基于个体身 提升信息的质量，以便响应用户需求 ，实现其使 份地位的等级次序，它正在向社交媒体转移。微 用价值。由此，媒介平台内部形成了 “关系转 博加 “v”、会员特权以及 SNS网站的实名制等， 换——实现价值”的机制。该机制是由关系聚 这些都是对现实等级次序的再造。随着媒介技 合 、关系过滤和响应需求三部分组成。在此，本 术和网络规则的逐渐成熟，虚拟世界与现实世 文以社会学、传播学理论并结合互联网案例来 界的重合度明显增强，网络变得越来越真实，甚 解析这一转换机制 。 至会与现实画等号。与此同时，很多传统人际关 系的特征、结构以及交往规则 ，正逐渐向网络社 一 、 转换的起点：关系聚合 会转移，可以说，未来网络媒体能在多大程度上 渤海大学学报 lI。 年巽期 实现虚拟与现实的人际关系互动，或将成为评 新媒体主要是指基于互联网的媒介平台， 判一个网络媒体有无价值的标准之一。从现实 它通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换 到虚拟，再从虚拟回到现实，网络平台的信任构 为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业 建也随之发生变化，这种变化正在改变着我们 价值的媒介组织形态。媒介平台最大的作用是 的生活。 聚合各种关系，而关系聚合关系转换的起点，是 与此形成的悖论是 ：目前 ，人们仍然对网络 要形成各种关系的有效接入，包括接人的前提 的匿名性心存忌讳，不少学者仍然认为网络匿 和接人的方式。 名性会对用户隐私产生致命威胁，从而带来信 (一 )关系接入的前提 任的危机。在网络中有这样一则幽默的讽刺： 在关系的结构中，格兰诺维特明确指出，经 “当你与对方聊得火热时，殊不知对方却是一只 济行为在社会关系网络中的嵌入，其机制是信 狗。”虽然有点夸张，但确实如此。社交媒体的本 任。对信任机制的建构，成为社交平台实现关系 质形式就 目前而言，依然逃脱不了CMC(人一机 聚合的重要 入“ 口”。 器一人)的限制，它消除了很多面对面交流中的 从网络社交的发展史 中我们能够认识到 ， 必要因素 。Ⅲ 之所 以纠结于匿名性，是因为大多数研究 足，即使有不信任的存在，也不影响对需求的满 渤海大学学报 哲学婪再学版 者忽略了匿名性实际上存在着两方面的关系， 足，因为双方在此需求上注重的是过程体验 ， 即现实与虚拟人际互动中 “情境体验真实度”与 对方是谁并不重要。但是，如果将该方式应用 “身份真实度”的关系。其中，“情境体验真实度” 在电子商务或婚恋性质的网络媒体中