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为什么做媒介？ 做媒介是为了解决营销中的问题。 内容 媒介专业术语介绍 媒介计划 收视率分析 媒体计划 开机率 家庭开机率（HUT或Househould Using TV） 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比。 收视率 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比。 总收视点GRP 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率达总和 具有重叠性 到达率REACH 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称“净到达率” 最高只能接近而永远无法达到100％ 接触频次Frequency 为一定时期内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See） 计算方法＝总收视点/到达率 所以；总收视点＝到达率*接触频次 总收视点＝到达率*频次 GRP=R*F 总收视点＝到达率*接触频次 例子 某广告的总收视点＝400，这可以代表； 1.＝80％的成人有机会看过广告5次 2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次 3.＝50％的成人有机会看过广告8次 问题；以上不同的结果是收到什么因素影响呢？ 相关概念:有效接触频次有效到达率 有效接触频次：在一定时期内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数 必需首先定义此广告的目标或预期效果 有效到达率：在一定时期内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比。 收视成本 点收视成本 CPRP （Cost Per Rating Point） CPRP=媒体总成本/毛收视点 注意：1、数值会受很多因素影响：成本基础（秒数。折扣。位置加收）、收视率达调研基础。 2、可以按不同的基础来算；个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道组合等。 千人成本 千人成本 CPM （Cost Per Thousand） CPM=媒体总成本/广告收视总人数（以千为单位） 点成本和千人成本运用区别 不同市场的媒体选择选择用千人成本CPM. 同一市场的同类媒体选择用收视点成本 CPRP * 碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益 * 碳战雇佣军 以您尊贵的品牌与名义 精准锁定节能率，狙击碳战收益