浅析数字报新型发展模式及其动因——以《知乎日报》为例.pdfVIP

20 午第九期 由社区用户 “点赞”所评选出的最受认同的答案 ，经过编 征，使大量陈杂冗余的信息处于离散状。对信息的整合和权 辑的二次把关后呈现在读者的面前。这些内容一部分紧IEB~, 威解读代替信息的便捷、丰富性成为受众最主要的需求。此 事热点，一部分是各专业领域的内容，“深夜食堂”、“瞎扯”、 外，随着工作、生活节奏的加快，人们越来越倾向于耗费较少 “知天下”等主题栏 目，涵盖生活的各个方面。在其最新推出 的时间和精力，利用上下班 、休息等碎片化 的时间在手机 、i— 的2O版本中，《知乎 日报》引入 “主题 日报”的版块，对动漫、 pad等移动终端上查阅信息。因此年轻的阅读群体更喜欢浅 设计、互联网安全、财经等多个垂直 内容领域分类展现。用户 阅读 ，更愿意消费那些短小精悍且有独特见解的内容 ，而不 根据个人兴趣关注单个垂直领域后，该内容类别下的条 目就 是冗长、艰涩的八股式文章。以手机应用的形态进行呈现的 会出现在他的应用界面。由此不仅可以订制更为个性化的阅 《知乎 日报》，只有做好信息减法，提供专业化且可以私人定 读方案，也降低了读者获取某一垂直领域的优质 内容所花费 制的内容，才能适应受众需求的这一变化。 的精力guBl,间。点击条 目标题，用户在获知该条 目具体 内容的 (三 )基于兴趣与社交的社会化 阅读成为趋势 同时 ，还可以点击链接直接进入知乎社区参与讨论。这种互 相对传统以内容为核心 ，强调 内容本身的阅读模式 ， 动 ，实现了 《知乎 日报》和知乎社区两个平台的连接、报纸和 Web2．0时代 的阅读者更希望在阅读 的时候能和朋友交流分 社区之间的互哺，更好地增加 了用户黏性。凭借其独树一帜 享。于是 以读者为核心，基于内容获取个性化 ，分享交流社区 的产品定位和每 日推送的优质 内容 ，目前，在国内资讯类应 化的社会化阅读模式应用而生。它的优势在于，新闻表现手 用的人均单 日阅读时长是5分钟的情况下，《知乎 日报》用户 段更加多样化、内容具有可检索性、超文本链接功能和 良好 的单 日阅读时长已超过 20分钟，激活用户已超过 400万…。 的互动性的特点。用户在 内容的阅读过程中，可以与作者或 二、数字报变革的社会动因分析 具有同样喜好的用户进行互动 ，实现阅读价值的无限放大。 从最初对纸质版 的完全复制 ，到跨媒体资源共享、跨平 这就形成了一种双向传播 ，阅读者之间实际上展开 了一场基 传 媒 台信息发布，再到交互性的产品设计 ，数字报一直在寻求更 于知识本身的社交活动。借助 ipad的广泛应用，社会化阅读 研 究 好 的出路 。而不断变化 的传播环境 中用户及受众所呈现 出的 已经成为近几年数字阅读的最新趋势。随着谷歌、雅虎等互 I 新 新情况 ，在给数字报带来机遇 的同时，也带来 了新的挑战。 联网巨头纷纷推出自有的社会化阅读应用，我国的ZAKER、 姨 仁扛 (一)认知盈余 ：使分享成为可能 鲜果联播等社会化阅读产品也纷纷跟进 ，使我国进入到社会 蘸罐 克莱 ·舍基认为，人们喜欢消费 ，但他们也喜欢创造和分 化阅读的新时代。在这种情况下，如何使读者进行参与讨论 筝￡ 享。这种分享、协作、奉献的意愿，既无关金钱，也无关功名。 的阅读互动，提供个性化的阅读推荐 以及专业化的知识交流 基于 “自知的愿望(指决定我们做什么，怎么做 )”和 “有胜任 平台，也就成 了知《乎 日报》所亟需解决的问题。符合新时期 感的愿望 (指能够胜任我们所做 的事 )”，在互动环境下，人们 新要求的发展模式呼之欲出。 通常倾向于将利他与利己结合起来，从而在利他过程中实现 三、《知乎 日报》新型发展模式 利 己的满足感。而受过教育 ，并拥有 自由支配时间的人 ，他们 作为对数字报发展的大胆尝试，之前不管是对内容资源 具有丰富的知识背景以及强烈的分享欲望，这些人的时间汇 进行深度开发的共享互动模式，还是鼓励个性化