现代企业经营与管理之经营环境分析(37页).pptVIP

Ch03 规划企业战略与市场营销管理 第三章　经营环境分析 第一节　企业经营环境 第二节　宏观环境分析 第三节　行业结构分析 第四节　经营机会分析 第五节 经营风险分析 第一节　经营环境概述 一、经营环境的含义 二、企业经营环境分析的基本方法 三、企业经营环境分析的内容 一、经营环境的含义 企业经营经营环境是企业生存发展的场所，使企业实现其产品价值、获得盈利来的基础。 管理者的一项重要工作就是弄清楚管理环境能够给组织提供机会或造成威胁的因素，并分析组织内部环境所带来的优势与劣势，从而为科学决策提供依据。 二、企业经营环境分析的基本方法 SWOT分析：SWOT分析指对企业内部的优势（strengths）和隐忧(weaknesses)以及外部环境的机会(opportunities)和威胁(threats)进行综合分析。这一方法的基本点，就是企业策划的制定必须使其内部能力（优势和劣势）与外部环境（机遇和威胁）相适应，以获取经营的成功 。 三、企业经营环境分析的内容 （一）企业外部经营环境分析 （二）企业内部环境分析 企业经营环境分析的内容 （一）企业外部经营环境分析 企业外部环境分析包括：宏观环境、中观环境、微观环境三个部分 ，重点是（1）产业环境（2）本企业所处地位 产业环境的分析模型--竞争力量模型（五力分析法） 美国哈佛大学商学院教授波特提出：企业最关心的是其所在行业的竞争强度，而竞争强度又取决于五种基本竞争力量。 竞争力量模型 五种基本竞争力量是： 行业内竞争者； 潜在进入者威胁； 替代品生产者威胁； 购买者的讨价还价能力； 供应者讨价还价的能力 第二节宏观环境分析 企业外部战略环境中的宏观环境是指所有企业生存与发展所凭借的基本相同的宏观条件和影响因素。具体包括： 政治、经济、技术、社会文化环境和人口等。 宏观环境因素分析，就是确认和评价企业外部宏观环境诸因素对企业战略目标和战略选择的影响。 一、政治因素 政治因素是指对企业经营活动具有现有的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制的法律和法规等。具体包括： （一）企业所在地区的政局稳定状况 （二）执政党所要推行的基本政策 二、经济因素 经济因素，是指一个国家或经济地区的经济制度、经济结构、物质资源状况、经济发展水平、消费结构与消费水平以及未来的发展趋势等状况。 反映宏观经济总体状况的关键指标是国内生产总值（GDP）增攻率。 企业还应考虑中央银行和各专业银行的利率水平、失业率、消费者收入水平、价格指数的变化等。 产业集群 ■所谓产业集群，是指在特定领域中，同时具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联的企业、专业化供应商、服务供应商、相关产业的厂商，以及相关的机构的经济集聚现象。 ■产业集群的存在与否对于一个地区的竞争力具有重要的影响。主要表现在： 1.外部经济效应 2.空间交易成本的节约 3.学习与创新效应 三、技术因素 技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现，发展趋势及应用前景。 技术力量主要从两个方明影响企业战略的选择：一方面技术革新为企业创造了机遇；另一方面，新技术的出现也使企业面临着挑战。 四、社会文化环境分析 社会文化环境包括一个国家或地区的社会性质、人们共同的价值观、文化传统、生活方式、人口状况、教育程度、风俗习惯、宗教信仰等各个方面。主要从以下方面分析： 1.文化传统 2.价值观 3社会发展趋向 4.社会各阶层对企业的期望。 五、人口因素 人口因素主要包括：人口总数、年龄构成、人口分布、人口密度、教育水平、家庭状况，居住条件、死亡率、结婚率、离婚率、民族结构以及年龄发展趋势、家庭结构变化等。 人口因素对企业战略的制定有重大影响。 第三节行业结构分析 一、行业结构的含义 二、主要的行业结构类型 三、行业结构分析 一、行业结构的含义 行业机构也称产业结构或市场机构，是指在特定市场中，企业间在数量、份额、规模上的关系。 行业结构主要包括三个要素： 市场集中度 产品差异 进入壁垒 二、主要的行业结构类型 行业行业结构大致分为四类: （1）完全竞争市场 （2）垄断竞争市场 （3）寡头市场 （4）垄断设计 三、行业结构分析 产业环境的分析模型--竞争力量模型（五力分析法） 美国哈佛大学商学院教授波特提出：企业最关心的是其所在行业的竞争强度，而竞争强度又取决于五种基本竞争力量。五种基本竞争力量是： 如何分析潜在进入者威胁； 如何分析替代品威胁； 如何分析供