电波媒体传播价值的定量评估(240页).ppt

电波媒体传播价值的定量评估 ——媒体企划的定量基础 视听率的概念与受众的测量 Rating的概念 视听率（Audience Rating Point): 某一时刻收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比 对电视而言叫收视率\收视点 对广播而言叫收听率 电视收视率是指某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。 广播收听率是指在特定时段内收听了广播（或某频率）的听众数占被调查听众总数的比值。 Television household (TVHH):  电视家庭 收视率调查中常用的单位.是指任何拥有可收看的电视机的家庭, 不包括居住在集体宿舍的人. A common unit of analysis in ratings research, it is any household equipped with a working television set, excluding group quarters. Group quarters: 集体宿舍 宿舍、兵营、老人院、监狱等不属于家庭、且不被视听率研究公司测量的居住形式. Dormitories, barracks, nursing homes, prisons, and o