电视行业经营管理(48页).ppt

第五章:电视业管理 第一节:电视节目的传播效果 第二节：电视广告经营 第三节:电视节目的制作与播出管理 第一节:电视节目的传播效果 从传播效果来看,同一个电视节目放在不同的时段播出，其传播效果是不同的。对受众产生影响的，其实不是电视——传播媒介，而是节目——传播内容。因此，我们最需要加强管理的是电视所传播的内容——电视节目。 1、电视时段 每一个电视台管理者都要清楚的了解：谁在早晨醒来就打开电视机？谁在8点钟以后还呆在家里？白天上班时间电视的观众会是什么人？谁有可能深夜看电视？这些人对哪些电视节目感兴趣？在某段时间里，观众最想看到的电视节目是什么？ （1）黄金时间： 通常为晚上 7点到10点 这段时间，电视广告价格最高，适宜安排新闻和较好的娱乐节目。观众也最多，一般广州有51.8％的观众，北京有66.4％，上海有60.2％，深圳有44.9％。 （2）白天时间 通常为早晨6时30分到晚上6时30分 适宜安排新闻和一般节目 （3）白银时间 通常为6时30分到9时，在这时看电视的北京人为17.9％，上海人为19.8％，广州人为23.6％，深圳人为35％。 根据电视时段、受众关注的事情，或者是某个时期发生的突发事件，有目的、有针对性的制作相关电视节目，这样就能