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牙膏品牌知名度调研报告 调查时间：2014年02月28日 -2014年02月28日 调研方式：赚零用APP在线调研 目前牙膏市场几乎被佳洁士、高露洁、黑人和中华等四大品牌所垄断，其中尤以佳洁士表现最佳：不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，佳洁士都占据优势；另外云南白药的表现也不容忽视 样本设计 年龄18-45岁，牙膏消费人群。计划样本1000人，实际回收合格样本951人。 人口学特征 性别、个人月收入 调查结果 提到牙膏，43%的人会首先想到佳洁士，遥遥领先于排在第二位的高露洁（18%），充分体现佳洁士在市场渗透方面的优势 在品牌知晓度方面，几大品牌表现都不俗，佳洁士和高露洁各自以98%的知晓度并列首位；中华（93%）以略微的优势胜黑人（90%）位列第三；另外云南白药、冷酸灵、两面针以及黑妹的知晓度也都达到了70%以上 当问及过去6个月内曾经使用过的牙膏品牌时，佳洁士品牌以略微的优势胜高露洁再次占据使用率的头把交椅；中华和黑人表现稳定，各自以80%以及68%的使用率位列第三与第四 当问及过去6个月内，最常使用哪个品牌时，显而易见，佳洁士再次以35%的比例位列首位，高露洁退居第三，使用率为17%，黑人以19%的使用率上升至第二位 品牌忠诚度上，佳洁士仍稳居忠诚度的头把交椅，黑人再次以5%的略微优势胜高露洁位居忠诚度的第二名；云南白药异军突起以13%的选择比例上升至忠诚度的第四位 当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，佳洁士以30%的推荐率位居首位，第二位仍是黑人，推荐率为19%；云南白药表现仍值得注意，以14%的推荐率位居第三；高露洁和中华分别为13%和11%