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都市报如何突破网络媒体的逼迫式竞争？请看《华西都市报》的创新尝试 网络时代都市报的“深”“浅”应对策略 陈代阳 赵晓梦 风水轮流转。 三十年河东三十年河西的老话，在信息时代加速作古。仅仅才过了15年，便来了个“东西”互换。15年前，以华西都市报为代表的一种崭新报种——都市报，像雨后春笋般在神州大地异军突起，形成了蔚为壮观的都市报现象，成长为中国传媒的重要生力军。几乎与此同时诞生的网络媒体，差不多靠转载都市报文章吸引眼球勉强生存。然而，15年后的今天，依靠技术革新取得飞速发展的网络媒体，将都市报创造的每日新闻变成每秒新闻，形势一百八十度大转弯，都市报转载网络媒体文章的比例越来越大。 加上以手机报为代表的新媒体强势冲击，报纸到底是融合还是消亡的声音开始不绝于耳。从这个意义上说，如果传统报纸不谋求转变和突破，就将被网络时代竞争所抛弃。那么，纸媒如何在这场争夺读者和市场的竞争中，找到突破口，杀出血路，赢得发展之机呢？这里笔者以中国第一张都市报《华西都市报》今年3月30日开始的第五轮改版创新为例，着重讲述其进行的阅读功能拓展，以满足网络时代读者阅读的新需求，进而在实践中走出一条差异化的办报路子。 一、创新中在求融合，在融合中求发展 创新既是都市报发展的动力之一，也是都市报从崛起到成功到不断超越的法宝；对网媒来说，技术革新是其不断进步和飞跃的武器。在我们看来，都