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李洁等现代市场营销条件下的赣文化产品包装设计探略 现代市场营销条件下的赣文化产品包装设计探略 李洁，肖著强 。 (南昌航空大学，南昌330063) 摘要：从江西特色产品包装现状入手，分析了市场营销观念与现代产品包装设计的关系，进而探 讨江西特色产品包装设计中融入赣文化精神的战略价值，并提出了赣文化理念融入江西特色产品包 装设计中的具体措施。 关键词：包装设计；市场营销；赣文化 中图分类号：TB482文献标识码：B文章编号：1001—3563(2008)04一016l一02 on ofGanCulturalProducts +Discussion PackagingDesign 皿derModem Marketing℃onditions U№．xIAoZhu一啦帆g (N粕changHangkonguniversity。Nanchang330063，China) Abs缸act：The behveenthe of andmodem relationship conceptsmarke￡ing pmductpacka百ngdesign f而mthe situationof local value8oftheintroducti帆of w鹪analyzed stmte西c present Jian弘i products．The tointI伽 G蚰culturalin local discu8sed．Theconcretemeasures spiritJian祭i pmductpacka百ngdesi印were duceG锄culturalin local fo珊ard， 8piritJi肋铲i productpackagingdesi印wereput culture Keywords：packagede8ign；marketing；Gan 江西物华天宝，人杰地灵，独特的自然地理状况和人文地 于裸包装状态下，无法满足消费者的需求。如著名的南丰蜜 理环境背景赋予其颇为丰富的地方特产。但从目前市场上的 桔、赣南脐橙等长期以来采用的是未经深入加工的竹篓进行 江西特色产品包装整体水平来看，虽有产品包装经过精心设 包装，在使用时造成极大的安全隐患LIJ。近年来，随着市场 计，但也不少鱼龙混杂，甚至有些包装艺术品位和制作质量低 竞争的加剧，不少企业特别是名牌企业对包装日益重视，对 劣，错误地引导人们的审美取向；长此以往，会对赣文化宣传造 改进产品包装的积极性不断提高，并通过改进包装取得了显 成不良影响，并有可能给对外交流造成无形的阻力。 著的效益。例如江西德宇集团，近年来通过提高技术、打响 地域特色产品是各地域文化的一个重要组成部分，它是城 品牌、改进包装，使得雨活茶的产品价值大幅度提高，该公司 市对外交流的良好媒介。发展地域特色产品不仅体现为对外经 出口日本的茶叶由过去传统包装的十多元钱～斤，发展到现 济的推动作用，而且能最大限度地展现地域文化内涵，增强地域 在的高档礼盒包装