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2013 年第 2 期 山 东 社 会 科 学 No． 2 总第 210 期 SHANDONG SOCIAL SCIENCES General No． 210 中小企业市场营销存在的问题及对策 孙丽英 ( ， 250014) 山东青年政治 学院 经济学院 山东 济南 ［ ］ ， 。 摘要 中小型消费品制造企业更 需要重视 市场 营销 更 需要提高 市场 营销 水平 发 ， ， 。 现市场营销存在的问题 并提 出解决 问题的对策 是提高 市场 营销 水平的有效 思路 中小企 、 、 、 ， 业市场营销存在的问题 包括市场营销观念 目标市场选择 市场地位 促销方式等 相应 的应 : 、 、 对策略有 市场导向观念和社会导向观念等正确市场营销观念的运用 市场细分步骤 的运 用 、 、 、 避强定位策略的运用 广告诉 求点的确定 营业推 广工具 的选择和运 用 正确推销观念 的树 、 。 立 公关传播手段 的运用等 ［ ］ ; ; 关键词 中小企业 消费品制造企业 市场营销 ［ ］F276． 3 ［ ］A ［ ］1003 － 4145 ［2013］02 － 0182 － 04 中图分类号 文献标识码 文章编号 《 》， 根据我国 中小企业标准暂行规定 工业中小型企业主要是指中小型消费品制造企业和工业品制造企 。 ， 业 中小型消费品制造企业的服务对象主要是消费者个人或家庭 因此中小型消费品制造企业更需要重视 ， 。 市场营销 更需要提高市场营销水平 、 一 中小企业市场营销存在的主要问题 ( ) 一 市场营销观念落后 ， 。 市场营销观念 是企业从事市场营销活动的指导思想 任何企业的市场营销活动都是在特定的市场营 ， ， 。 销观念指导下进行的 市场营销观念正确与否 决定着企业市场营销活动的成败 在中小企业市场营销实践 ， ， 。 ， 、 中 有的奉行产品导向观念 有的奉行推销导向观念 奉行产品导向观念的企业认为 只要产品质量好 功能 、 ， 。 ， 、 ， ， 多 有特色 顾客就会购买 因此 在开发产品