媒体社会责任特质浅析.pdfVIP

理论视野 ●冷松刘国明 媒 体 社 会 责 任 特 质 浅 析 Z多之过多年 的发展 ，我国正在成为 播传递 出政府重视生命、以人为本 的各 的一次动荡，并导致其理事会主席戴维 二；] 二世界传媒大国。但是，有些媒体 种举措 ，使 中国的国际形象大幅提升。 斯和总经理戴克在24小时内双双辞职。 在不断满足公众 日益增长 的信息，文化 然而，我们媒体忽视社会责任 的例 起因是BBC的记者吉利肯写了一篇关于 和娱乐需求的同时，也出现了社会责任 子也随处可见：如去年某些媒体大肆炒 英 国国防部武器专家凯里工作和言论的 缺失的现象。个别媒体在其应尽社会责 作的。毒香蕉事件 ”，曾引起了社会各界 失实报道 ，该报道提及伊拉克有大规模 任 的基本构成方面认识模糊，在大众传 的恐慌与困惑，导致在某些香蕉产地， 杀伤性武器，并导致 了伊拉克战争的爆 播 中浮现 出泛娱乐化倾 向，忽略了自我 每斤香蕉只能卖3分钱。有的蕉农用成 发 。而事实证 明，伊拉克并没有吉利肯 约束的 自觉性与主动性，忽略了媒体产 熟的香蕉喂猪，或听任香蕉大量烂在香 报道中的所谓大规模杀伤性武器。这篇 品的社会效益，甚至陷入低俗与庸俗的 蕉园里——这一事件中，相关媒体 的社 报道最终导致 了英国国民对英参战动机 怪圈。因此，关于媒体社会 责任的议题， 会责任何在? 及其合法性一浪高过一浪的严肃质疑和 正在被广泛关注 。但是，针对这一责任 在大众传媒技术 日新月异、对社会 英国防部武器专家 凯里的自杀身亡。 的基本构成的物质载体 的研讨 ，似乎有 的影响越来越大的今天，媒体必须树立 BBC百年声誉几乎毁于一旦。 些滞后 。本文旨在对媒体社会责任 的性 起一种全新 的责任意识，这是一种前瞻 只有明确媒体机构在新 闻传播 中不 质、主体、内容 以及责任 的相对方等基 性的意识，它强调的不再是消极的责任 可 回避 的社会责任主体者 的身份 ，解决 本构成体 ，进行初步 的分析与论述 。 追究，而是对大众传播事业积极的思想 新 闻传播中大量存在的道德难题，提升 启迪 与行为指导 。 大众传媒 的伦理水平 ，才可能获得整体 媒体社会责任是一种基于法 性 的推进 。与此 同时，每一位媒体从业 律责任基础之上 的．更高一级 的 媒体社会责任的主体是媒体 者也必须 明确其肩负着的社会责任 。 道德与政治责任 本身，而非个体的传播从业者 媒体社会责任，以社会公众 在一个法制完善的社会中，某一媒 现代大众传媒业具有高度组织化的 为媒体义务的相对方 体必须承担的法律责任是非常明确 的。 特征，因而各类媒体的从业者都隶属于 对某一具体媒体而言，仅仅因遵守了这 具体的传媒机构，并在大众传媒过程中 明确媒体社会责任 的相对方，对一 些法律而未被追究法律责任，是远远不 承担某一环节的工作。媒体机构虽然离 个责任主体承担 自身义务具有重要意 够 的。除了法律规定的底线外，大众媒 不开单个 的传媒从业者，但是，这一机