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维普资讯 SC~IAL ~『NANJNIGNo．Ju1．2OO8社会学研 究 企业社会责任与企业生命周期关系论 李程骅 胡亚萍 (1南京市社科院研究员 南京 210018) (2南京财经大学研究生 南京 210046) o o 八 年 摘要：企业行使社会责任的前提是企业的可持续发展。企业在整个生命周期中，处在不同的发展阶段，对 第 社会责任的理解以及履行能力是不同的。企业承担社会责任是一个渐进的过程，理性的企业应该树立战略性 七 的社会责任观，并通过行使企业社会责任来获得更多的优势资源支持，主动融入社会核心价值体系，延长 自身 期 的生命周期。 关键词：企业社会责任；企业生命周期；关系 中图分类号：C912．68 文献标识码：A 文章编号：1001—8263(2008)07—0116—07 “5．12”汶川大地震发生后 ，与中国政府紧急 业捐赠行为所获得的社会声誉却大不一样，道理就 启动救灾战略行动的同时，是在灾难面前中国的企 在这里。而在大地震发生的第二天，上海证券交易 国 业的快速反应：据 5月22日新浪网的不完全统计， 所发布的 《关于加强上市公司社会责任承担工作 国内企业的累计捐赠当时已达到 160．09亿元人民 的通知》中，首次提出了 “每股社会贡献值”概念， 币，不少大企业的一次性捐款额超过 1亿元人民 此举实际上是在引导上市公司根据 自身不同发展 币。尽管捐赠的数额并不能直接表明企业对社会 阶段的实力和盈利水平，来积极主动地履行社会责 责任贡献的力度，但面对突如其来的大灾难，捐赠 任。因此，在企业社会责任面临巨在灾大考的新形 行为也已经成为公众评判企业是否诚心履行社会 势下，从企业生命周期的角度，来探寻企业发展过 责任的重要标杆。在企业的捐助热潮中，万科的尴 程中经济绩效与社会绩效的关系，有助于企业从战 尬，盛大的无措，王石 的烦恼，麦 当劳的被指责， 略高度来把握行使社会责任的着力点，也有助于公 “王老吉”的受追捧，这些耐人寻味的现象，更多昭 众清晰认知企业行使社会责任的 “温度”和力度。 示出灾难现场也是企业赶考社会责任的考场。企 一 、 企业社会责任 ：核，价值体系的新认识 业社会责任实践如此受关注，固然和企业公共传播 企业社会责任 (CorporateSocialResponsibility， 的策略有关系，但更多体现在是企业的捐赠、救助 简称CSR)是指企业在实现预期利润的同时，兼顾 投入，是否和企业的实力、社会形象相匹配，是真情 职工、消费者、社会公众及国家利益，履行保护环 所致还是假意敷衍。在透明化的网络传播时代，企 境、消除污染等社会责任，将经营 目标与社会 目标 维普资讯 社会学ry,．r究SOCIALSCIENCESINNAN．1ING No．Ju1．2008 统一。这一概念早在 19世纪末就 已产生，并逐步 体现 自己的文化取向和价值观念，为企业发展营造 成为企业管理的重要内容之一。 《财富》和 《福布 更佳的社会氛围，使企业得以保持生命力，长期可 斯》等国际主要财经杂志，在进行企业排名时，无 持续地发展。迈克尔 ·波特在 《企业慈善事业的 不将 “企业社会责任”作为重要的考虑标准。跨国 竞争优势》中认为，企业做慈善，不是为了宣传，增 公司在进入东道国时，