市场营销学试题库试卷（二）.doc

市场营销学试题库试卷（二） 一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分) 　　1 . 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正，这种控制是市场营销四大控制类型中的( )。 　　A . 年度计划控制 　　B . 赢利能力控制 　　C . 战略控制 　　D . 效率控制 　　2 . 对那些在消费者心目中有较高声誉及信任感的商品，企业适宜于采用（ ）。 　　A . 整数定价 　　B . 尾数定价 　　C . 声望定价 　　D . 习惯定价 　　3 . 在密封投标定价中，供货企业报价的制定依据是（ ）。 　　A . 企业的目标利润 　　B . 对竞争者可能的报价估计 　　C . 企业的成本费用 　　D . 市场需求 　　4 . 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）。 　　A . 批发商 　　B . 运输公司 　　C . 制造商代表 　　D . 零售商 　　5 . 根据弗洛伊德的动机理论，弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，由此可知消费需求具有下列什么特点？（ ） 　　A . 弹性 　　B . 多样性 　　C . 替代性 　　D . 可诱导性 　　6 . “酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。 　　A . 生产 　　B . 推销 　　C . 产品 　　D . 社会营销 　　7 . 如果一个企业面对的是需求价格弹性很小的商品，它将采取（ ）的做法。 　　A . 降低价格，增加收益 　　B . 提高价格，增加收益 　　C . 降低价格，降低成本 　　D . 提高产量，降低价格 　　8 . 对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进,以达到最佳配置并寻找最佳运输方式是 ( )。 　　A . 销售人员效率控制 　　B . 广告效率控制 　　C . 促销效率控制 　　D . 分销效率控制 　　9 . 上海家化集团在销售“美加净”洗发精的基础上，推出“美加净”牙膏等产品，采取的是（ ）。 　　A . 统一品牌策略 　　B . 个别品牌策略 　　C . 品牌延伸策略 　　D . 多品牌策略 　　10 . 按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于家庭经营方面的支出一般（ ）。 　　A . 增加 　　B . 减少 　　C . 大体不变 　　D . 没有表述 二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分) 　　1 . 产品投入期的营销策略有（ ）。 　　A . 快速掠取策略 　　B . 缓慢掠取策略 　　C . 快速渗透策略 　　D . 缓慢渗透策略 　　2 . 传统的营销管理指导思想包括（ ）。 　　A . 生产观念 　　B . 产品观念 　　C . 推销观念 　　D . 市场营销观念 　　3 . 企业进行促销效率控制以改善销售促进效率,应对每次销售促进成本和销售的影响做记录,注意做好如下统计 ( )。 　　A . 由于优惠而销售的百分比 B . 每一项销售额的陈列成本 　　C . 赠券回收的百分比 D . 因示范而引起询问的次数 　　4 . 下列属于销售促进形式的是 ( )。 　　A . 宣传、广告 　　B . 陈列、演出 　　C . 展览会 　　D . 示范表演 　　5 . 分销渠道按照企业在横向方面同一层次上并列使用的中间商的多少可以分为( )。 　　A . 宽渠道 　　B . 窄渠道 　　C . 直接渠道 　　D . 间接渠道 　　6 . 企业用于推销人员的销售促进工具有 ( )。 　　A . 销售竞赛 　　B . 销售红利 　　C . 奖品 　　D . 购买折让 　　7 . 在影响消费者购买行为的因素中属于社会因素的是（ ）。 　　A . 文化 　　B . 社会阶层 　　C . 参照群体 　　D . 家庭 　　8 . 市场营销组合的特征是（ ）等。 　　A . 不可控性 　　B . 动态性 　　C . 复合性 　　D . 整体性 　　9 . 下列属于产品品质改良的内容有（ ）。 　　A . 洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机 　　B . 某机械师给手扶割草机增加了具有转化作用的特性，使割草机又可作扫雪机 　　C . 某服装制造商选用较低质量的材料，使原来面向高收入消费者的产品变为低档产品而寻求新的市场 　　D . 某钟表商改进原有产品的外观变成新花色产品 　　10 . 市场营销环境的特征是（ ）。 　　A . 客观性