从《明镜》周刊的封面设计看“封面效应”.docVIP

在德国种类繁多的报刊杂志中，《明镜》周刊是最夺目的风景，德国广大民众尤其是上层官员和知识分子，对这份周刊情有独钟，他们甚至将每周星期一《明镜》周刊的发行日，叫做“明镜之日”。 　　《明镜》周刊创办于二战结束不久的1947年。创办人鲁道夫·奥格斯坦是当时德国著名记者、出版家。在创立初期，奥格斯坦为期刊定下了两条基本原则：其一，只写自己想看而在其他报刊上看不到的文章；其二，不论敌友，决不向任何权威低头。该周刊全国范围内发行，注重调查性报道，以“展示社会的阴暗面”为己任，敢于揭露国家的政界内幕和社会弊端。以此“培养”出了固定的、感兴趣的、持续的和忠实的读者群，迅速成长为全国范围内最有影响力的一份综合性时事刊物，并且在国际新闻领域中也享有很高的声誉。德国外交部长菲舍尔是这样评价《明镜》周刊的，“自打在村里的剃头铺排队的时候第一次读到《明镜》周刊，就一直被其大胆和无所顾忌的风格所深深吸引”，而后成为其忠实读者。《明镜》周刊的风格就是以直言不讳的笔锋，道出民众疾苦、直指政治家的软肋，这种风格体现了德国新闻自由，同时也为自己赢得了读者的认同。 　　《明镜》周刊在半个多世纪的成功，不仅与它始终笃行办刊原则、善言敢言密不可分，而且与它个性鲜明、风格统一的封面VIS(vision identify system)视觉识别系统息息相关。VIS是指将商品的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化