论美查时期《申报》社会新闻编辑猎奇性.pdfVIP

吏 赛 栏 目 主 论美查时期 持 介 子 申报 社会新闻编辑猎奇性 亚 ／周玉华 【摘要】 《申报》作为中国报业史上最为成功的商业性报纸，美查很好地运用了报纸运营之道。其深知华人办报华 人看的原则，大量聘请华人主笔编辑报纸，充分把握普通市民好奇性、趣闻性的阅读心理，放手让主笔办报。从而 编辑了大量带有新奇性、趣闻性又贴近市民生活的社会新闻，既丰富了报纸的内容，也满足了读者大众化的审美心 理，增长 了市民的见识，达到 了报纸利润与读者识见增长的双赢。 【关键词 】申报 社会新闻 猎奇性 趣味性 寓教于中 【作者信息 】周玉华，暨南大学新闻与传播学院副教授。 一 、 美查、 申报 与社会新闻 如何才能使读者喜欢、订阅购买报纸呢?美查办报 《申报》是中国历史上第一家中文商业性报纸 ，也 时已在华生活多年，对中国的习俗、文化及礼仪都有一 是中国报刊史上出版时间最长、影响范围最广、发行量 定的了解 ，因此他知道怎样使报纸获得华人的关注。那 最大的中文商业报刊。原名 《申江新报》，创刊于1872 就是要从华人尤为关心的报纸内容入手，只有 “优 良的 年4月30曰 (三月二十三)，由英国商人安纳斯脱 ·美查 内容是赢得大量读者的根本，读者数量直接关系到以 眼‘ 与他的刖友伍华特、普来亚、瓦基洛等4人各出资400两 球经济’为主要特色的商业报纸的经济收益”。2【1871年 白银，合计资金1600两兴办。作为 《申报》的创办人， 美查在筹办 《申报》之际，就派钱听伯到香港学习如何 美查早在同治初年就与其兄弟来到上海，从事外国洋布 办报的经验，同时总结了之前已举办10年之久的 《上海 的进 口和中国丝绸与茶叶出口等贸易。关于美查为何选 新报》的办报经验，从而在内容的选择与编辑上，更加注 择投资报业，历来有种说法，一种说法是他的生意 “某 重以赢得读者的关注和喜爱为首要目标。 岁折阅，思改业”，1【所 以改行办报；另一种说法则是 《申报》主要面 向市民读者，因而在报刊编排内容 他经营的江苏药水厂生意兴隆，资金颇为丰足，因而将 与形式上，自然更多考虑广大市民的阅读需要和心理诉 部分资金投到报业 当中，选择了创办 《申报 》。实际 求，满足其好奇性、通俗化、娱乐化和贴近现实生活的 上，美查之所以投资办报，主要是听从了其买办江西人 阅读兴趣。这样 ，反映现实社会中诸如伦理道德、礼仪 陈莘庚的建议。由于此时上海仅 《上海新报》一家华文 风俗、奇闻逸事、婚姻家庭问题等社会新闻就成为其首 日报，不仅销路不错，利润好，且也为外国人所举办， 要选择。 “社会新闻以其独有的广泛性、趣味性 、贴近 因而这些因素对美查颇具吸引力。 性，很能吸引一般市民阅读、购买。再加上受当时社会 作为商业性报纸，其主要 目的是获取商业利润。要 条件和报馆条件所限，社会新闻自然成为 《申报 》的主 获取利润首先须赢得读者的阅读喜爱，这样才能引起大 打产品。”3【] 量读者的购买欲 ，才能扩大报纸的销售量和影响力，并 社会新闻作为一种重要的新闻产品，向来颇受人们 进而推动更多信息的发布和商业广告的刊登，使其获得 欢迎。此概念涉及范畴较广，诸如社会问题、社会事 更大的经济效益。 件、社会道德、社会风习、民情生活等，都属于社会新 1O2 编辑之友 ·EditorialFriend12014．9 I 史料 闻报道的范围。据 《中国报学史》记载，20世纪20年代 矣。”并在 《本馆条例 》中表明得更加清晰： “启者 的报纸将穷困、饿死、游艺、球戏、马戏、赛枪、土匪 新闻纸之设，原欲以辟新奇广闻，祝冀流布四方者也。 攻城夺地、绑票劫人、集会 (欢迎、欢送、追悼)、诉 使不事遐搜博采，以扩我见闻，复何资兼听并观以传其 讼、慈善 (施粥 、施衣、施棺 )等内容都列为社会新 新异 ，是不可徒拘拘于一乡一邑也。”6【】其中 “