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摘要 一.新媒体时代的新闻 二. 新媒体与网络媒体记者 三. 网络媒体新闻的表现形式 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 四．浮光掠影的网络读者 五．诱惑读者上钩的技巧 五．诱惑读者上钩的技巧（续） 五．诱惑读者上钩的技巧（续） 五．诱惑读者上钩的技巧（续） 五．诱惑读者上钩的技巧（续） 结语 讨论： 谢 谢 ！ * * 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 新闻采访写作(26) 网络媒体：新闻报道的新环境 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 新媒体技术对新闻采编的影响是巨大和深远的。当年，当电报问世后，记者为了节省电报费，不得不写短新闻。在以新技术为支撑的现代媒体更是如此。电子文本在我们的日常生活中，如教学、通信和投稿，已经取代了印刷文本，作者和读者都开始采用新媒体的方式去写作和阅读。这种新的文本形式对新闻记者尤显重要，他们必须采写出更具有吸引力和诱惑力的内容才能满足读者和受众的需求。西方学者称，人类今天生活在“印刷时代的晚期，这是一个白纸黑字正在被新媒体闪现的文字取代的时代。本文讨论的是新媒体新闻学的几个基本问题：新媒体时代的新闻、 新媒体与网络媒体记者、网络媒体新闻的表现形式、浮光掠影的网络读者、诱惑网络读者“上钩”的技巧。 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 新媒体时代的到来，意味着人们把娱乐也当成新闻来看。西方传统的主流媒体或是中国所谓中央级新闻单位对新闻的定义、对新闻的采访角度和对新闻事件的重点报道、选题正在发生变化。美国一项调查发现， 在网络时代和新媒体时代，报纸和期刊的新闻报道和选题的趋势在朝生活方式、社会名人、娱乐、名人逸事、丑闻方向发展，而开始远离国内政治、政府活动和外交事务的报道。 但是，娱乐性信息在传统的新闻媒体上还处在边缘地位。20年前，新闻媒体在确定新闻主题时，强调的是政治进程、战争与和平、政策的制定与出台。新闻更多采用直截了当陈述的消息或新闻分析形式。 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 在新媒体时代，最能发挥创造潜力的领域是新闻故事的采写和编辑。为新媒体和网络采写新闻是复杂的，也是令人兴奋的。网络记者必须同时用文字、念头、结构、设计、互动、音频、视频、图片和新闻价值判断等要素，多层面地构件稿件。网络记者必须能够鼓舞网民沿着他的文章出现的网页，继续翻滚更多的相关文章和资料。 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 自从中国人发明造纸和印刷术以来，无论是书籍、杂志、报刊、文件、报告，人类对信息的收集、传播，都是通过“书页”来组织管理的。在计算机和网络时代的今天，人们仍然离不开“书页”，只不过把这种page称之为“网页”。 印刷媒体型： 通讯社型： 点击互动型： 幻灯放映型： 录象幻灯放映型： 动画故事： 网络互动广播： 访谈直播： 时事知识小测验： 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 在采写和编辑网络新闻的时候，心中要有读者，了解读者的需求和阅读习惯。调查显示网络读者倾向于浮光掠影，同时，他们在阅读的时候，不像电视观众那样被动，网络读者是主动的，它们是在猎取信息，而不是被灌输信息。 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: - 多数网民不订报纸，也不怎么看电视新闻；他们取消了杂志的订阅；但是，他们听收音机的新闻广播；而且，那些在上网前就订阅了报纸的人，没有什么人取消报纸的订阅。他们不是很喜欢个性化了的新闻，因为他们担心会漏掉重要的新闻； 当网络新闻的第一页出现在读者的眼球前，读者的眼睛注意的是文本文件，而不是图片。简讯和标题首先抓住读者的目光；然后，读者的目光才转移到图片上。有的是时候，读者是在读完一篇文章后，才去看图片； 清华大学 国际传播研究中心 TelFax Email: 网页上45%的通栏广告受到读者注意，读者平均在每个通栏广告停留1秒钟； 读者在每张图表上的平均停留时间也是1秒；读者在64%的图片上平均停留的时间1秒15毫秒； 由于文本文件总是在图片之前出现在读者的