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三网融合背景下数字内容产业发展研究述评 摘要：数字内容产业具有衍生性、高附加值、高科技含量、低能耗、可再生等特点，因此我国和世界许多国家都把发展数字内容产业提升到国家战略的高度。现阶段三网融合的发展为我国数字内容产业的发展繁荣提供了新的支点，开辟了新的空间。但三网融合新背景下，数字内容产业的发展尚处于发展之中，远未成熟，在理论上更是一个需要不断完善的新课题。因此，文章希望通过对三网融合背景下数字内容产业发展的相关研究进行梳理，分析以往研究的一些不足，指出未来研究的主要方向，为相关研究者、企业和政府相关部门提供借鉴。 关键词：三网融合；数字内容产业；述评 一、 引言 统计显示，近5年全球数字内容产业年增速保持在30%左右。我国数字内容产业虽然起步晚，近几年也取得了突飞猛进的发展，2008年我国数字内容产业的整体规模为2 180亿元，2010年则达到了2 875亿元，占到全国gdp总规模的0.76%。数字内容产业具有衍生性、高附加值、高科技含量等特点，体现了现代产业发展的新趋势，对我国产业结构升级提升产业整体竞争力具有推动作用；具有低能耗、可再生等特点，符合我国协调可持续发展的要求；具有开放性、即时性、互动性和大容量的特征，是文化传播的载体，能有效实现社会主义优秀文化的传播和创新的目的。因为数字内容产业的这些特点，发展数字内容产业已成为国家级的战略决策。现阶段我国三网融合的发展为数字内容产业的发展带来了契机，同时也是一个挑战。因此，本文在三网融合发展这个背景下对数字内容产业的国内外研究现状进行综述。 二、 数字内容产业内涵和特性的相关研究 数字内容产业是一个较新概念。内容产业这个概念首先出现在1995年“西方七国信息会议”上。数字内容产业还有很多其它的提法，如美国称之为“版权业”，oecd称之为“内容产业”，欧盟称之为“数字内容产业”，英国称之为“创意产业”，日本称之为“内容产业”，澳大利亚称之为“创造性产业”，韩国称之为“文化内容产业”，中国台湾称之为“数位内容产业”（2004年台湾数字内容产业白皮书），我国数字内容产业的提法最早见于上海2003年政府工作报告。由此可见，国内外对数字内容产业的内涵还没有达成一致的共识。它同现有的文化产业、信息产业、创意产业、内容产业、数字产业和版权产业等概念并生共存，并不是完全独立、泾渭分明的，之间存在许多交叉重叠。现在国内应用较多的概念是：数字内容产业是一种基于数字化、多媒体和网络等技术，利用信息资源和其他相关资源，创作、开发、分发、销售和消费信息产品与服务的产业。现在我国数字内容产业主要包括八大类，分别是数字游戏产业、电脑动画产业、移动内容产业、数字影音应用产业、数字学习产业、网络服务产业、数字出版产业、内容软件产业。 从产业研究角度看，数字内容产业作为一个新兴的产业具有其较为独特的产业特性和产业链、价值链。数字内容产业的特性主要是技术关联性、服务竞争性、生产交互性和产业衍生性。从价值链看，有内容创建、组织包装、市场开拓、传送、传送支持、界面与系统的开发；从产业链看，有数据、信息、知识、智力产品、多形式数字内容产品；从产业融合看，包括了文化创作、文化作品数字化、数字内容产品运营（传播）和消费等若干环节，横跨文化产业和信息产业。数字内容产业的产业特性与产业链、价值链之间并不是完全割裂的，而是有着紧密的联系。作为一个面向市场的服务行业，它必然具有服务竞争性，特别从产业融合角度看，数字内容产业是在数字技术基础上对原有内容产业的价值链、产业链进行整合、融合，在整合价值链过程中，具有生产交互性，在整合产业链过程中，会衍生出新的产品，具有产业衍生性。 三、 国外数字内容产业发展经验借鉴的相关研究 一些发达国家和地区数字内容产业发展得比较好，如1998年，美国的文化产业仅电影、电视、录像带、音乐出版的总收入就达600亿美元，第一次超过了农业和飞机制造业，成为美国出口的第一行业。在数字内容产业发展的相关研究中，对国外经验借鉴的研究非常多。如曾红颖研究指出目前世界上主要有三种内容产业协调模式：澳大利亚部长联席会模式、英国专一机构统管模式、日本由通产省负责综合协调模式。闫世刚研究指出了日本国际化模式、韩国政府主导模式、中国台湾的政府引导和市场结合模式。同时，对美国、欧盟、英国、爱尔兰、加拿大、日本、韩国、中国台湾等的研究也很多。国外发达国家和地区关于数字内容产业发展经验的研究可以为我国数字内容产业的发展提供一些借鉴，但也不能照搬照抄，笔者认为我国数字内容产业的发展在前期政府需要起引导作用，而后则需要在国家规制之下发挥市场的主导作用发展数字内容产业。其中市场的发展可以借鉴美国和英国的一些做法，政府的引导和促进上可以借鉴日本、韩国和我国台湾的一些经验，同时，需要考虑我国的国情和区域差异，因地制宜的设计数字内容产业发