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农村网购现状调查及思考 文／查玮 罗芳 摘要 ：电子商务迅猛发展，网络消 万人，2013年农民人均纯收入10238元。 发展的潜在对象。 费异常火爆，而庞大的农村网购市场却冷 W镇距南阳中心城区约30公 表3. 快递公司派送范围调查表 冷清清。本文认为破解农村网购当前面临 里，地处平原，面积86平 (备注: 所有快递公司均对中心城区局部或全部地区派 的问题应该全方位提升农村信息化水平， 方公里，人口5.72万人，辖 送，除EMS外其它快递公司均不直接派送到村、组。) 唤醒农民的网购意识，多措并举，加速推 21个行政村。Z村属W镇的 快递公司 EMS 顺丰 中通 汇通 进快递下乡工程。 一个行政村，548户，人口 派送范围 市区、全部乡镇 市区、近郊 市区 市区 关键词 ：农村网购；调查 2356人。 快递公司 圆通 天天 韵达 全峰 2）南阳市卧龙区L乡S 1、调查背景 村：卧龙区总人口87.15万 派送范围 市区、多数乡镇 市区、全部乡镇 市区 市区 快递公司 申通 宅急送 国通 速尔 信息化时代，电子商城掀起网购热 人，其中，农村人口58.27 派送范围 市区、少数乡镇 市区、全部乡镇 市区 市区 潮。2013年我国电子商务市场交易额 万人，2013年农民人均纯收 6.25万亿元，网络零售交易规模达1.32万 入10019元。L乡是距南阳中心城区约25 笔者了解到所有快递公司都在市区 亿元。网购这种新型的购物模式以其方便 公里的丘陵乡镇，面积 .6平方公里，人 发展业务，农村许多地方仍是快递派送的 快捷的优势，在更大范围、更广层面以更 口1.9万人，辖10个行政村。S村属L乡的 盲区。只有EMS依托邮政发展的优势， 高的效率实现资源配置。 一个行政村，362户，人口1683人。 送货到村，但费用较高；12家快递公司 据2013年国民经济和社会发展统 3）南阳市部分快递公司：据不完全 中目前只有EMS、天天快递和宅急送对 计公报显示，全国居住在乡村的人口为 统计，南阳市中心城区有快递公司、物流 所有乡镇派送；圆通、申通对部分乡镇派 62961万人，占总人口的46.27%。据 公司近30家。笔者主要调查EMS、顺丰 送；其它七家快递公司在南阳均未发展乡 中国互联网信息中心发布的统计报告显 等12家快递公司。 镇业务。除EMS外，所有快递公司均不 示，截至2013年12月，我国网民中农村 2.4 调研时间： 能实现送货到村、组。 人口达1.77亿人，占28.6％，农村网民规 2014年6月20日至7月21日 天天快递公司的一位工作人员告诉 模13.5％的增长速度高于城镇8.0％的增 2.5 调查结果： 笔者，他们设在乡镇的收寄点因快件量有 速。据艾瑞咨询和国家统计局资料显示， 表1. 宛城区W镇Z村情况调查表: 时一天还不到10个，为节省成本，一般 未来几年，国内欠发达地区将出现强劲的 户数 362 人数 1683 务工人员 433 积