借势十二运，整合与传播 辽宁本土文化的策略研究.pdfVIP

观察与思考—— 41— — 借势十二运，整合与传播 辽宁本土文化的策略研究 文 ／张 燕 中国辽宁 2013年第十二届中华人民共和国全国运动会将在辽宁省沈阳市举办，这是辽宁汇聚全国乃至世界 目光的时机，它为辽宁传统文化的传播创造了新的契机，为其文化资源的展示构建了广阔的舞台。辽 宁省应充分发挥大型赛事对改善人文环境 提升社会文明的重要作用，进一步提高居民文明素质，弘 扬文明健康的社会风尚，全力打造辽宁人民团结友善的形象。 从新中国成立初期的第一届全运会开始，N2Ol3年将由辽 背景音乐融入辽宁本土色彩，等等。风格上的和谐、统一、完 宁省承办第十二届全运会，全运会走过 了半个多世纪，辽宁省 整，才能加强各单项组合的影响效力，为全国乃至世界呈现一 也成为东北地区首次举办全运会的省份 ，届时辽宁将成为全中 次经典的辽宁盛宴。 国乃至全世界关注的焦点。怎样抓住这个千载难逢的大好机遇 ， 二 通过相关媒体，依托赛事，传递文化内涵 利用好这个重大事件 ，把传统文化传播做好、做足，将辽宁优 秀灿烂的传统文化有效地展现给中华儿女和国际友人，已经成 体育赛事和媒体的密切合作由来已久，媒体在重大体育赛 为我们研究的重要课题。 事传播过程 中起着至关重要的作用。目前 ，人们接触的媒体是 一 、 通过全运会文化符号设计 多样化的，主要有电视、广播、报纸、杂志、互联网、手机等， 和整体风格塑造 ，提升传统文化的认知度 同时，更多的新媒体也在发展壮大中。 全运会文化符号最能简洁有力地体现地方特色，而且它自 (一)电视媒体传播策略 始至终贯穿整个赛事，是非常有力的传播手段。它包括火炬、会 电视与体育运动的天然融合，使电视报道成为体育赛事的 徽、吉祥物、会歌、奖牌等各种标志，同时还会体现在场馆风 最佳伴侣，所以电视媒体是在全运会中进行传统文化传播的主 格、花束、志愿者服饰、背景音乐、会场装饰等上面。在这些 要载体。 设计风格中自然融入辽宁传统特色，使传统文化和现代思维在 1．集中传播 一 个个独具匠心的形象中实现完美的沟通与契合。 全运会开幕式转播是集中传播辽宁传统文化的最佳时机。从 第十二届运动会会徽就是文化符号的重中之重。十二运会 以往的重大体育赛事开幕式来看 ，举办城市皆利用这一契机很好 徽名为 “中国力量、继往开来”，整体设计动感流畅，表现手法 地向全球展示了民族文化，赋予其很明显的地方特色。辽宁全运 独树一帜。体块相生 ，凸显着中国力量和智慧；曲直相间，凝 会开幕式中，辽宁传统鼓乐、龙舞、戏剧等艺术表演可以融入其 聚着继往开来的精神；明快的色彩表现出强烈的时代感。同时， 中，既可烘托全场气氛，又展现地方风情；民间故事、皮影戏、 会徽内 “12”与黄色部分的图案 “中华龙鸟”也具有丰富的传 高跷等艺术形式可以通过改编、加入现代元素进行重新演绎。 统文化意义，整个设计可谓将奥林匹克精神、当代中国的精神 2．随机传播 风貌，以及传统的文化底蕴作到了完美的结合。截至 目前 ，十 随着全运会的临近，电视媒体的传播就已经进入了状态。镜 二运的吉祥物还没有最终公布，但我们可以从以往赛事的吉祥 头跟进会徽、吉祥物、火炬等元素的设计发布工作，聚焦比赛 物设计理念中看到各地在融合传统文化方面作出的努力。 场馆的建设，以及制作播放举办地文化宣传片，以激起受众对 除此之外 ，其他相关设计也要与整体风格和谐统一，要同 全运会的积极期待。这些宣传在电视中的播放带有一定随意性， 时展现奥林匹克精神、积极向上的中国健儿风貌，以及优秀的 但贯穿整个赛事，随机传播传统文化。比如在全运会宣传工作 传统文化。在场馆建设和内部装饰上融入地方特色，花束装饰 筹备期间，可以调动全国各大媒体也对全运会的筹备进行报道。 采用具有地域代表性的寓意美好的