上海报业广告经营的困境与出路.pdfVIP

新 闻观察 ·传媒透视 ● 吴 静 上 海 报 业 广 告 经 营 的 困 境 与 出 路 几年，包括上海在内的全 国报业广告市场普遍呈现下 理论 ，即使报业没有创新之处 ，广告应该和 GD P 的增长保持 近 滑 的趋势, 报业广告经营面临着前所未有的困境。针 同步，甚至有更高 的增长。但事实上，近几年上海报业广告增 对上海报业广告市场的现实情况 ，笔者走访 了上海主要报业集 幅低于 GDP 的增长幅度。 团的广告经营部门，分析了广告经营的相关数据，以上海报业 调查结果表 明，尽管新媒体挤压报业生存空 间是报业广告 为例，剖析了广告经营 的现实 困境 ，以期有针对性地提 出走 出 下滑的原因之一 ，但报业内部过分激烈的竞争才是广告压力的 困境 的若干途径 。 主要来源。当前上海报业最严重 的问题正是过度竞争 、报业经 营主体太分散 。 困 境